Рубрики
Тренды

Киноиндустрия адаптируется к пандемии

Тренд

Кинотеатры, закрытые почти всю весну и лето, осторожно открылись к осени перед началом второй волны коронавируса. К концу 2020 года кинобизнес фиксирует убытки и изобретает себя заново, пытаясь оторвать зрителей от домашних стримингов.

События

Крупнейшая в США сеть кинотеатров AMC Theatres в октябре 2020 предложила услугу аренды частного кинотеатра компаниями до 20 человек. Стоимость билета без учета налогов составит от $99 до $349 в зависимости от фильма, расположения театра, еды и напитков. Аренда микрофона для приветствия гостей обойдется еще в $100, а дополнительное время на вход (обычно 15 минут) — в $250. Предполагается, что новая модель поможет кинотеатрам остаться на плаву.


В США в день труда открылись почти три четверти кинотеатров. Однако их совокупная выручка за праздничный уикенд (день труда) составила лишь $28,1 млн. Это на 76% ниже аналогичного периода годом ранее.

Впрочем, пандемия не помешала качественным фильмам собрать неплохую по новым временам кассу. «Довод» Нолана оказался хорошим аргументом за выход новых фильмов.

  • В первый уикенд фильм собрал в США и Канаде прекрасные для пандемии $20,2 млн (если считать длинные выходные и превью). При корректном учете сборы составили гораздо менее вдохновляющие $9 млн.
  • В Китае «Довод» за три дня собрал рекордные для Нолана $30 млн. Всего в мире с 26 августа (мировая премьера) продажа билетов к началу сентября принесла $129 млн.
  • За две недели мировые сборы «Довода» превысили $200 млн. В США и Канаде фильм во второй уикенд собрал лишь $6,7 млн.
  • Бюджет «Довода» составил около $200 млн без учета маркетинга. В Warner Bros. договорились с прокатчиками на 65% сборов, так что студия отобьет инвестиции только при сборах свыше $300 млн.
  • Осенью готовится множество отложенных релизов. В частности, это Wonder Woman 1984 и последний фильм бондианы No Time to Die.

Рубрики
Тренды

Пандемия изменила медиапотребление

Тренд

Самоизоляция и переход на удаленную работу сильно поменяли привычки аудитории. Пользователи стали больше времени проводить за экранами, активнее читать новости и более осознанно относиться к контекстной рекламе. Пока неясно, вернется ли медиапотребление к своим обычным сценариям.

Как меняется медиапотребление после пандемии

Читатели связали доверие к рекламе с доверием к медиа. 67% потребителей медиа считают, что скорее начнут взаимодействовать с рекламой на сайтах, которым доверяют. 55% утверждают, что реклама рядом с неверным или запутывающим контентом может негативно повлиять на будущую покупку. 41% считает, что реклама товаров, связанных со здоровьем, допустима рядом с контентом о COVID-19. Только 18% сказали то же самое о брендах, связанных с путешествиями.

Отчет Four Fundamental Shifts in Media and Advertising During 2020 содержит данные опроса 10 тысяч потребителей во Франции, Германии, Испании, Великобритании и США. Он свидетельствует, что почти каждый второй пользователь во время пандемии стал тратить на медиаканалы больше времени.

Доля пользователей, тративших больше времени на медиапотребление
Рубрики
Тренды

Экологические новости вошли в моду

Тренд

Пандемия привлекла внимание читателей не только к здравоохранению, но и к вопросам экологии. Бизнесы заинтересовались устойчивым развитием, деловые медиа открывают «зеленые» вертикали.

События

В январе 2020 года Bloomberg запустил «климатическую вертикаль» Bloomberg Green, посвященную глобальному потеплению, экологии и смежным тематикам. На старте есть пять рекламных партнеров. Цифровая вертикаль многоканальна. Она включает бумажное издание, подкаст, организацию тематических мероприятий и рассылки.

В сентябре Group Nine Media запустила продукт, посвященный ежедневным новостям об экологии, климате, устойчивом развитии и т.п. Это хаб и канал NowThis Earth на новостном видеосайте NowThis. Экотематика обладает в 5 раз большей вовлеченностью. Ролики о ней аудитория NowThis посмотрела в 2019 году 600 млн раз. Именно в прошлом году NowThis вплотную занялась экологическими новостями, присоединившись к журналистскому проекту Covering Climate Now (создан в мае 2019).


Рубрики
Тренды

Война Китая и США за свободу слова

Тренд

Китай экспортирует собственный взгляд на свободу слова в США. В частности, комиссары компартии проникают в страну под видом журналистов государственных СМИ. На этом поле разрастается нешуточный дипломатический скандал с угрозами, визовыми конфликтами и высылками журналистов.

События

Китай отказался обновлять пресс-карты американских журналистов. Пекин называет это «ответной мерой» на ограничения по работе китайских журналистов, которые ввели США.

Эта дипломатическая война идет довольно давно. В начале года США объявили представительства государственных СМИ Китая на американской территории дипмиссиями (foreign missions), тем самым ограничив их в правах. В марте Китай в ответ выслал свыше десятка американских журналистов из страны.

В мае администрация Трампа ограничила время нахождения китайских журналистов в США тремя месяцами с возможностью продления. Их визы должны были истечь в ноябре — как и визы американцев, работающих в Китае на CNN и Wall Street Journal.

Рубрики
Тренды

Звукозаписывающие компании увидели в подкастах бизнес

Тренд

Звукозаписывающие компании получают от стримингов львиную долю выручки, однако долго игнорировали подкасты как явление. Так как рынок подкастов в США скоро превысит $1 млрд, лейблы заинтересовались подкастами и начали собственное производство.

В 2021 году рекламодатели потратят на подкасты более $1 млрд. Источник

События

Sony серьезно вложилась в подкасты. Вторая по величине музыкальная компания намерена в 2020 году выпустить 40 подкастов и разрабатывает свыше 100 оригинальных программ.

Утверждается, что инвестиция Sony — крупнейшее вложение звукозаписывающих компаний в подкасты. Лейблам сейчас уходит 70% выручки Spotify. Вход на рынок подкастов позволит нарастить эту долю.

US Podcast Ad Spending, 2018-2022 (millions and % change)
US Podcast Ad Spending, 2018-2022 (millions and % change)
US Podcast Ad Spending, 2018-2022 (millions and % change)

Рубрики
Тренды

Агрегаторы занялись рынком онлайн-мероприятий

Тренд

Во время пандемии в 2020 году рекламная модель медиабизнеса серьезно пострадала, а офлайновые мероприятия практически перестали проводиться. На этом фоне хорошо себя зарекомендовали онлайн-мероприятия. Вскоре агрегаторы заметили эту нишу.

События

В сентябре 2020 года принадлежащий Google инкубатор Area 120 запустил в США и Канаде платформу Fundo, на которой ютуберы и другие авторы контента смогут вести виртуальные мероприятия с продажей билетов. Fundo предоставляет видеостриминг, инструменты для продвижения, поиск по мероприятиям и обработку платежей. За это Google получает 20% продаж.