Рубрики
Тренды

Пандемия изменила медиапотребление

Тренд

Самоизоляция и переход на удаленную работу сильно поменяли привычки аудитории. Пользователи стали больше времени проводить за экранами, активнее читать новости и более осознанно относиться к контекстной рекламе. Пока неясно, вернется ли медиапотребление к своим обычным сценариям.

Как меняется медиапотребление после пандемии

Читатели связали доверие к рекламе с доверием к медиа. 67% потребителей медиа считают, что скорее начнут взаимодействовать с рекламой на сайтах, которым доверяют. 55% утверждают, что реклама рядом с неверным или запутывающим контентом может негативно повлиять на будущую покупку. 41% считает, что реклама товаров, связанных со здоровьем, допустима рядом с контентом о COVID-19. Только 18% сказали то же самое о брендах, связанных с путешествиями.

Отчет Four Fundamental Shifts in Media and Advertising During 2020 содержит данные опроса 10 тысяч потребителей во Франции, Германии, Испании, Великобритании и США. Он свидетельствует, что почти каждый второй пользователь во время пандемии стал тратить на медиаканалы больше времени.

Доля пользователей, тративших больше времени на медиапотребление

Автор: Александр Амзин

журналист, медиаконсультант