Рубрики
Тренды

Пандемия изменила медиапотребление

Самоизоляция и переход на удаленную работу сильно поменяли привычки аудитории. Пользователи стали больше времени проводить за экранами, активнее читать новости и более осознанно относиться к контекстной рекламе. Пока неясно, вернется ли медиапотребление к своим обычным сценариям.

Тренд

Самоизоляция и переход на удаленную работу сильно поменяли привычки аудитории. Пользователи стали больше времени проводить за экранами, активнее читать новости и более осознанно относиться к контекстной рекламе. Пока неясно, вернется ли медиапотребление к своим обычным сценариям.

Как меняется медиапотребление после пандемии

Читатели связали доверие к рекламе с доверием к медиа. 67% потребителей медиа считают, что скорее начнут взаимодействовать с рекламой на сайтах, которым доверяют. 55% утверждают, что реклама рядом с неверным или запутывающим контентом может негативно повлиять на будущую покупку. 41% считает, что реклама товаров, связанных со здоровьем, допустима рядом с контентом о COVID-19. Только 18% сказали то же самое о брендах, связанных с путешествиями.

Отчет Four Fundamental Shifts in Media and Advertising During 2020 содержит данные опроса 10 тысяч потребителей во Франции, Германии, Испании, Великобритании и США. Он свидетельствует, что почти каждый второй пользователь во время пандемии стал тратить на медиаканалы больше времени.

Доля пользователей, тративших больше времени на медиапотребление

Как меняется рынок

Журналы медленно испускают дух. Отраслевой журнал индустрии моды WWD проанализировал влияние пандемии на 45 американских журналов. 26 (58%) изданий стали выходить реже по сравнению с 2019. Два перестали работать над печатными версиями, один заморозил бумагу. Только два издания теперь выходят чаще.

Автор: Александр Амзин

журналист, медиаконсультант