В сентябре 2016 года Nieman Lab опубликовала результаты исследования рекомендательных блоков, проведенного некоммерческой организацией ChangeAdvertising.org.
- Эксперты в августе 2016 проанализировали состав блоков рекомендацией на 50 новостных сайтах за два дня (всего 312 ссылок);
Краткие выводы
- Лишь половина из всех ссылок вела на то, что можно с уверенностью назвать сайтом рекламодателя. Большую долю составляли переходы на кликбейтовые сайты, 4% ссылок вели на фейковые новости;
-
Заголовки зачастую не соответствуют содержанию «Ужасающие фото с Вудстока, которые были засекречены» ведут, например, на материал, озаглавленный «Редкие фотографии с Вудстока»;
-
Почти все (89%) сайты-закупщики такого трафика, зарегистрированы анонимно. Для сравнения, у новостных сайтов и обычных рекламодателей доля анонимных регистраций доменов составляет 11,5% и 26%;
-
Огромная проблема связана с маркировкой платного контента.
Рекомендации
Changeadvertising.org прилагает свои рекомендации:
-
Регуляторы должны требовать раскрытия финансовых отношений между агрегаторами кликбейтовых новостей и провайдерами виджетов вроде Taboola, Outbrain, Revcontent и Adblade;
-
Рекламные объявления должны иметь четкую стандартную пометку;
-
У изданий должны быть инструменты для рассмотрения и снятия любых рекламных объявлений, показывающихся на их сайтах;
-
Надо дать читателям возможность обратной связи по любому объявлению и отказа от показа такого рекламного блока;
-
Следует разработать стандартные различия между блоками от реальных рекламодателей и агрегаторов;
-
Заголовок в рекламном объявлении должен соответствовать заголовку на странице, куда это объявление ведет.