Рубрики
Обзор

Как получить трафик с Instagram, adtech-компании идут на биржу, 300 тысяч подписчиков Bloomberg

Медиаизмерения

📊 NBCUniversal нанял топ-менеджера Nielsen для расширения работы по медиаизмерениям. На сбор данных и технологические инициативы медиагигант ежегодно тратит свыше $100 млн. Специально для нанятой Келли Абкарян создана должность исполнительного вице-президента по измерениям и влиянию.

Платформы

⚖ Стриминг Spotify и оператор дейтингов Match Group обвинили Apple в доминировании, уничтожении конкуренции и извлечении монопольных прибылей.

🤳 Instagram отфильтрует сообщения с оскорбительными словами и эмодзи. Инструмент распространяется только на запросы на переписку и не будет блокировать обычные сообщения. По-русски в РБК, Adindex.

Кейсы

📈 Британский холдинг Reach смог в 2020 году нарастить трафик с Instagram на региональные издания в шесть раз. Число фолловеров на 50 аккаунтах в Instagram за год при этом выросло на 40%. Дополнительный трафик принес кросс-постинг сториз Instagram в сториз Facebook.

🔎 AP усилила работу над экспериментом StoryShare. Идея эксперимента в объединении сообщений не только по географическому, но и тематическому принципу. Это помогает местным подразделениям делиться друг с другом информацией о важных сюжетах. В первую очередь речь идет о COVID-19.

Стриминги

🍿 Disney получит онлайновые и телевизионные права на фильмы Sony после Netflix. Сделка охватывает период с 2022 по 2026 год включительно, ее финансовые условия не раскрываются. Благодаря соглашению на стримингах Disney со временем появятся франшизы вроде «Человека-паука». Уже в июне каталог принадлежащего Disney Hulu сильно расширится за счет тайтлов Sony. См. также CNBC, Variety.

📺 Телесервис Roku, купивший каталог мобильного стриминга Quibi, переименует его в Roku Originals. Более 75 шоу можно будет посмотреть бесплатно на работающем по рекламной модели Roku Channel. Таким образом, от Quibi, пытавшейся изменит мир стримингов, не останется даже имени.

Рекламная модель

📈 Adtech DoubleVerify в первый день торгов подорожал на 33%. Ключевое преимущество DoubleVerify в обеспечении безопасности бренда и гарантия размещения на правильных рынках для нужных аудиторий. В 2020 году выручка DoubleVerify составила $244 млн. У компании около тысячи клиентов.

💰 Рекомендательный adtech Outbrain собирается на биржу. Компания, у которой ранее сорвалась сделка по слиянию с Taboola, ожидает оценки в $2 млрд. Это сравнительно небольшая оценка, если учесть годовую выручку в $1 млрд.

Платная модель

💳 Bloomberg Media набрал 300 тысяч платных подписчиков. В четвертом квартале 2020 года их было около 250 тысяч. Ключевым инструментом в привлечении подписчиков стал охват с помощью видеосервиса Quicktake.

Подкасты

🎙 Обзор подписной модели в подкастах от аналитика Бена Томпсона.

🎧 NYT рассказывает, как подкаст, начавшийся как насмешка над безумным ведущим Алексом Джонсом, превратился в бизнес.

Медиабизнес

📰 Tribune Publishing 21 мая решит, продавать ли холдинг хедж-фонду Alden. Фонд предлагает $633 млн, сделке противодействуют журналисты, знающие, что последует жесткая оптимизация и ухудшение качества. Альтернативное предложение в $680 млн отозвали потенциальные покупатели.

Журналистика

📰 Критика недавнего исследования, показавшего, что далеко не все американцы разделяют журналистские ценности. Внутри бесценный твит Теда Круза, показывающий, насколько трудно журналистам делать свою работу.

Автор: Александр Амзин

журналист, медиаконсультант