Рубрики
Обзор

Газеты на растопку, раскол в ценностях, противостояние Facebook и Apple

Россия

👎 Обзор отношений российских властей и крупных платформ. Утверждается, что кроме блокировок и замедления теперь власти формально располагает финансовыми инструментами влияния. См. также колонку директора Института исследований интернета о «налоге на Google».

👁 Госдума приняла закон о социальной рекламе в интернете. Площадкам предстоит выделить под социальную рекламу 5% инвентаря. В первую очередь закон коснется крупных платформ. Сайты зарегистрированных СМИ закон не затрагивает.

Печать

📰 Почти 500 интервью с потребителями традиционных медиа показали реальное, в том числе немедийное использование СМИ. Некоторые опрошенные признались, что покупают газеты для розжига барбекю и растопки печи в сауне. Также газеты являются частью ритуалов — например, ритуала потребления кофе. См. также Nieman Lab.

Стриминги

📺 «Ростелеком» и Национальная медиа группа обсуждают объединение своих онлайн-кинотеатров Wink и More.TV. Пока неясно, финансовая ли это сделка, и на каких условиях она будет происходить. Один из рассматривавшихся вариантов предполагал, что More.TV разместит на Wink весь свой каталог, а Wink станет дистрибьютором контента.

💰 МТС вложила в запуск онлайн-кинотеатра Kion 2 млрд рублей. Kion стартовал 20 апреля, к концу 2021 года на нем будет около 12000 единиц контента. У лидеров рынка суммы инвестиций больше. Ivi в 2020 году занял у «Альфа-банка» 3,7 млрд рублей, Okko набрал краткосрочных займов на 6,6 млрд рублей. Принадлежащий «Яндексу» «Кинопоиск» с 2018 по 2020 год нарастил добавочный капитал более чем 10 раз (с 793 млн рублей до 8,2 млрд рублей).

🎮 Sony тестирует на польском рынке видеоподписку в PlayStation Plus. Пока в каталоге около 20 фильмов и шоу. Эксперимент продлится год, решение о запуске примут позже.

📺 Стриминг для баров и поликлиник привлек $25 млн инвестиций. Atmosphere TV показывает контент без звука и работает на американском рынке по рекламной модели через устройства Apple TV. В 2020 году компания уже привлекла $14 млн. К концу 2021 года Atmosphere TV намерен расширить охват с нынешних 17 млн до 50 млн зрителей.

Фейки

🤖 Дипфейк Леонида Волкова дал интервью латвийскому телеканалу. Телевизионщикам пришлось удалять ролик и извиняться перед настоящим Волковым. Кроме того, пранкеры пообщались с парламентариями Литвы, Латвии, Эстонии и британским депутатом Томом Тугендхатом. См. также реакцию Волкова.

Журналистика

📰 Исследование Reuters Institute показало, что ценности журналистов и аудитории расходятся. Журналистам важна прозрачность. Аудитория пытается понять, надо ли доверять этому конкретному бренду и затем действует по привычке. Для читателей разница между надежными источниками новостей и собравшими наибольшее число лайков невелика. Огромное значение также имеет представление результатов, а не процесс, которым гордятся журналисты. Это уже второе исследование подобного рода. См. также Poynter.

Платформы

⚖ Facebook решит, разблокировать ли Трампа. Решение о разблокировке, которое может принять независимый Надзорный совет, окажется прецедентным.

🍎 Apple собирается трансформировать iMessage в подобие социальной сети. Это обострит противостояние с Facebook.

👁 Директор YouTube по GR в EMEA дал интервью «Коммерсанту». Тезисно: ежемесячно на площадку заходят 80 млн россиян; более 1100 креаторов в 750 тысяч подписчиков и более; правила одинаковы по всему миру.

👍 Facebook усилит роль обратной связи в ранжировании постов в ленте. Один из ключевых вопросов, которые задаст платформа — стоила ли запись в ленте потраченного времени. См. также Nieman Lab, Techcrunch.

👍 Twitter начал тестировать «профессиональные профили». Этот формат позволяет брендам и издателям отображать дополнительную информацию о бизнесе прямо в профиле.

📈 Snap отчитался за первый квартал 2021 года. Рекламная выручка составила $770 млн. Во втором квартале ожидается рост выручки год к году на 80-85%. Чистый убыток сократился на 6% до $287 млн, а выручка на пользователя немного выросла. Число ежедневных пользователей составило 280 млн против ожидаемых аналитиками 274,62 млн. Сервис Spotlight, аналогичный ленте TikTok, собрал 125 млн пользователей в марте.

👍 Facebook активно готовится к новой версии iOS, которая существенно затруднит работу его рекламных технологий. Компания опубликовала инструкции для рекламодателей и описала изменения, связанные с медиаизмерениями. Одновременно Facebook тестирует видеорекламу с тематическим таргетингом, менее подверженным изменениям в политиках приватности Apple. По-русски в Adindex, Sostav.

Гейминг

💰 Правительство России создаст фонд для поддержки разработчиков игр, популяризующих русскую историю и культуру. Идею активно поддерживает Администрация президента, а бенефициарами выступят Mail.ru Group и «Яндекс». Ъ прямо связывает новый фонд с фондом поддержки производителей видеоконтента.

Рекламный рынок

📊 IAB отмечает, что на рекламном рынке растет уверенность. Рекламодатели, если сравнивать с ноябрем 2020 года, реже пересматривают бюджеты и больше уверены в своих планах. В ноябре 29% руководителей пересматривали бюджеты ежемесячно. Теперь этим занимаются только 15%.

🏆 Рекламное время на вручение «Оскаров» полностью распродано. Несмотря на падение рейтингов из-за пандемии, многие рекламодатели решили разместиться впервые. Стоимость 30-секундного ролика составляет около $2,15 млн. Для продаж цену не пришлось снижать, более того, она на 9% выше, чем в 2019 году.

🍎 Apple расширит свой рекламный бизнес. Компания уже продает поисковую рекламу в App Store. Сейчас можно купить верхний результат в поисковой выдаче. Теперь Apple добавит второй слот в разделе рекомендуемых приложений. Этот слот показывается до поиска и будет меняться на ежемесячной основе. Он позволит рекламодателям познакомить со своим приложением всех пользователей поиска.

Подкасты

🎙 Основанная в 2019 году платформа для записи подкастов Riverside.fm привлекла $9,5 млн. Главным преимуществом Riverside.fm является запись подкастов в браузере без потери качества. По-русски на VC.

Медиабизнес

📰 The Guardian добровольно вернет часть субсидий, полученных во время пандемии. Газете удалось серьезно укрепить свою финансовую позицию. Несмотря на то, что выручка сохранилась на прежнем уровне и составила около £225 млн, ее структура серьезно изменилась. Печатная выручка серьезно упала, а цифровая выросла на 61% и составила £69 млн.

💰 Спортивное медиа Overtime Sports привлекло $80 млн инвестиций по оценке свыше $250 млн. Среди инвесторов — Джефф Безос, рэпер Drake и со-основатель Reddit Алексис Оганян. Overtime Sports ориентируется на молодую аудиторию на цифровых и социальных платформах. Часть привлеченных средств потратят на баскетбольную лигу для игроков от 16 до 18 лет. См. также CNBC.

Автор: Александр Амзин

журналист, медиаконсультант