Apple News+ не исчерпывается своим презентационным описанием. У него есть несколько скрытых особенностей, которые понимают или видят не все издатели.
Вот они:
- Реклама на Apple News+ работает лучше, чем на сайтах изданий
- Подписку на Apple News+ оформят платежеспособные читатели вашего издания
- Издателям приходится хитрить, чтобы сбалансировать предложение в агрегаторе и на сайте
- Инновационность Apple News+ — наполовину миф
- Apple News+ провоцирует журнальное медиапотребление
Реклама на Apple News+ работает лучше, чем на сайтах изданий
Для Wall Street Journal участие в Apple News+ оказалось не только инструментом привлечения подписчиков. Реклама в приложении работает лучше, чем на сайте самого WSJ. [1]
- Восемь месяцев назад WSJ начал создавать выделенную adtech-команду.
- При этом WSJ очень хорошо разбирается в программатике: он запускает новый таргетинговый сервис, встраивает данные из справочного сервиса Factiva и от компании Storyful, а затем применяет к нему алгоритмы ИИ.
- Показатели Apple News оказались такими же или лучше для нативного и брендированного контента.
Подписку на Apple News+ оформят платежеспособные читатели вашего издания
С существенной долей вероятности пользователи, уже оплатившие подписку на издание, задумаются о переходе на Apple News+, если они могут читать это и остальные издания в пакете. [2]
- Сначала издатели оглупили свой контент для передачи по социальным сетям
- Теперь потенциально доминирующий агрегатор ограничивает стоимость подписки сверху — десятью долларами в месяц. Чем больше изданий окажется в пакете, тем труднее остальным убедить читателя, что он должен платить сравнимую сумму.
- Если читатель перейдет в Apple News+, издание потеряет возможность его изучить — любые персональные данные Apple держит на своей стороне (платежная информация), либо на устройстве читателя.
- Более того, читателю предложат повестку конкурентов — то, чего тщательно и осознанно избегают любые подписные издания — FT, Bloomberg, WaPo, NYT и т.п.
- Алгоритмическая лента, в свою очередь, изуродует повестку издания, лишая его части привлекательности. Это кардинальное различие между журнальной и новостной частями Apple News+.
Издателям приходится хитрить, чтобы сбалансировать предложение в агрегаторе и на сайте
WSJ, который будет участвовать в Apple News+, окажется в сервисе в урезанном виде. [3]
- Алгоритмически будут показываться только обычные материалы на общие темы;
- Деловые статьи будут доступны через поиск;
- Архивы в версии для Apple News+ будут ограничены тремя днями.
Ergo: осторожный участник агрегатора жертвует контентом, но не жертвует экосистемой/сервисом, которым на деле является для людей, принимающих решения.
По этому пути уже довольно давно идет FT — его сервис myFT погружает читателя в весь контент, фильтруя его по интересам. FT бесполезно читать украдкой, 90% пользы и возможностей скрыты именно за логином с паролем.
Сам WSJ так формулирует причину для участия в Apple News+:
«…позволяет нам доставить наши материалы миллионам людей, которые раньше не платили за нашу журналистику».
Инновационность Apple News+ — наполовину миф
В каталог американской версии Apple News+ по состоянию на 26 марта был 251 журнал. [4]
- Менее половины (49,8%) журналов использовало красивый формат верстки, который демонстрировали на презентации — он называется Apple News Format или ANF.
- 126 журналов по факту загружают свои PDF. Другими словами, за $10 подписчики получают очень продвинутый PDF-ридер.
Инновационность, впрочем, лежит в другой области. При том, что каталог Apple News+ в десятки раз меньше, например, каталога Pressreader, тарифная сетка существенно проще, а предложение — конкретнее.
Apple News+ провоцирует журнальное медиапотребление
Подписной новостной сервис Apple вырос из стартапа Texture, который в первую очередь предлагал читать журналы. [5]
- Медиапотребление журналов — расслабленное, визуальное, невнимательное — сильно отличается от газетного и цифро-новостного
- Использовать Apple News+ для профессионального чтения практически невозможно. Кроме того, доступ к бренду означает доступ к печатной версии. Подписчик на New Yorker получает содержимое выпусков, но не сайта, где могут находиться не вошедшие в выпуск материалы.
- Это платформа для чтения выпусков журналов — то есть в первую очередь лайфстайла, и только на гарнир выдается что-то вроде WSJ, который не читают ради удовольствия.