Медиа за 60 секунд. ВКонтакте и YouTube подчинились властям Турции. В 2021 году рекламу будут продавать своим и в цифре, а наружка не вернется на уровень 2019. Facebook пошел газетной войной на iOS 14. Apple боится рассердить Китай. Google обвинили в сговоре с Facebook. Twitter вернул ретвиты на место.
Рекламный рынок и соцмедиа
IAB дало прогноз-2021. На цифровые медиа в 2021 году придется 71% рекламных бюджетов. На соцмедиа, поисковую рекламу, видео и баннеры уйдет 60% всех денег. Половина рекламодателей занесет деньги связанным с ними медиа.
Наружка ждет отскока от дна. Оператор наружной рекламы Gallery ждет роста наружки в 2021 году на 20-22% год к году. Но на уровень 2019 рынок не выйдет.
Facebook объявил газетную войну Apple. Крупнейшая социальная сеть разместила серию полосных реклам, направленных против новых функций iOS 14. Facebook Заявляет, что ужесточение норм сбора данных и тарегетирования рекламы бьет по малому бизнесу. Объявления We’re standing up to Apple for small businesses everywhere. появились в The New York Times, The Wall Street Journal и The Washington Post. Опасения Facebook понятны — большинство его рекламодателей как раз относятся к малому бизнесу. Кроме газетной атаки запущен сайт с грустными мелкими предпринимателями.
Ретвиты вернулись в норму. Twitter прекратит спрашивать пользователей, не хотят ли они процитировать твит вместо стандартного ретвита. Цитировать-то стали больше, но умнее сообщество не стало. На 20% сократилось общее число ретвитов. Но 45% комментариев состояли из одного слова, 70% были меньше 25 знаков.
Стриминги
Spotify обо всем договорился. Крупнейший музыкальный стриминг договорился распространять по всему миру 26 подкастов NPR. Новость стала известна вскоре после другой громкой сделки — многолетнего договора Spotify и принца Гарри с Меган Маркл. Пока подкасты NPR не попадут в Россию, но с 16 декабря их можно слушать в большинстве из 92 рынков Spotify.
Стриминги ищут железных партнеров. HBO Max договорился с последним крупным over-the-top партнером по дистрибуции — Roku. Все приложения HBO на устройствах Roku превратятся в HBO Max со следующим же апдейтом. Сильная дистрибуция — одна из самых важных составляющих успеха стримингов. Им критически важно завоевать именно уже существующие гостиные.
Техногиганты
- YouTube вслед за «ВКонтакте» подчинился турецким властям. Видеосервис откроет в Турции свое представительство, чтобы избежать жестких ограничений — в частности, сокращения пропускной способности канала на 90%. Большинство других крупных соцмедиа отказались открывать представительство. Власти оштрафовали в ноябре и декабре YouTube, Facebook, Twitter, Instagram и TikTok за неподчинение. Оба раза общая сумма составляла около $4 млн.
- Власти 10 штатов США обвинили Google в рекламном сговоре с Facebok. Это новое направление в антимонопольном расследовании против крупнейшего в мире поисковика.
- В Apple есть правило «не серди Китай», и это правило порождает цензуру.
- Приложение Apple TV появится в Chromecast, вероятнее всего, в начале 2021.
