Рубрики
Обзор

Telegram и долг Родине, Facebook и Холокост, Yahoo жив

Россия

💳 Число платных подписчиков РБК Pro в феврале 2021 года достигло 50 тысяч человек. Проект приблизился к самоокупаемости. РБК Pro стал платным в феврале 2019 года. Сначала он собрал свыше 200 тысяч регистраций (к апрелю 2020 года — 300 тысяч). Месячная подписка стоит 800 рублей. На деле широко используются крупные скидки (например, в 42% для годовой подписки).

📺 В интервью Собчак с маньяком разместили телерекламу «Авивира», где также показали лабораторию «Гемотеста». Брендам это, мягко говоря, не понравилось.

💰 Подробные обзоры рынка digital-рекламы по данным IAB Russia от Sostav и AdIndex.

Платформы

💬 Telegram опроверг информацию о том, что РФПИ (Российский фонд прямых инвестиций) вложился в облигации, которые принесли компании Дурова свыше $1 млрд заемных средств. Правда, что РФПИ не участвовал в первичном размещении. Однако фонд действительно купил облигаций на $2 млн на вторичном рынке у фонда Mubadala из Абу-Даби. Естественно, Telegram не может контролировать вторичный долговой рынок, но теперь немного должен суверенному фонду РФ, портфель которого можно посмотреть здесь.

👎 Репортеры без границ подали в суд на Facebook во Франции, обвинив платформу в распространении языка вражды и дезинформации, связанной с COVID-19.

🤦‍♀️ Утекли внутренние правила Facebook, разрешающие пользователям в определенных ситуациях хвалить виновников массовых убийств. В частности, правила относительно отрицания Холокоста могут меняться от страны к стране. В некоторых случаях можно желать смерти публичным фигурам. Модераторы также должны сверяться со списком преступлений, признанных Facebook таковыми.

📖 Medium меняет редполитику. Как выяснилось, обычная редакция в среднем экономически не очень состоятельна. Хуже всего то, что аудитория Medium росла, а его изданий — нет. Теперь компания постарается меньше поддерживать собственные издания и больше — инфлюенсеров, которым есть, что сказать. Это похоже на модель Substack/Substack Pro. Сотрудникам изданий предложили отсутствие перспектив, либо пятимесячную зарплату.

👴 84% рунетчиков пользуется социальными сетями уже 10-15 лет, свыше половины первый профиль завели в «Одноклассниках». Об этом говорится в исследовании, проведенном «Одноклассниками» совместно с центром ResearchMe.

Кино и стриминги

🍿 Disney выпустит фильмы Black Widow и Cruella одновременно в стриминге и кинотеатрах. Для стриминга будет использоваться модель премиального доступа с кинопрокатом за $30. Такое решение сильно подкосит кинотеатры, но позволит окупить производство. Кроме того, Disney собирается следующий свой мультфильм, Luca, прокатывать в стриминге, как и недавний Soul.

🎬 Стриминги показывают меньше рекламы, поэтому бренды решают снимать больше фильмов.

📺 HBO Max не смогут масштабно развернуть в Европе. Этому мешают лицензионные соглашения в Великобритании, Германии и Италии, заключенные со Sky до 2025 года.

📺 Roku активно расширяет свое стриминговое направление. Компания наняла команду брендированных развлечений Funny or Die и выстраивает продакшн-студию, занимающуюся брендированным контентом и рекламой. Наблюдать за этим интересно, потому что Roku для сохранения конкурентоспособности должна делать высокоэффективные шаги.

🤳 Цифровые продакшн-студии все больше нужны Голливуду и стримингам, готовым платить большие деньги за контент. Brat TV, одна из таких студий, ориентированная на контент для поколения Z, разместит весь свой каталог на стриминге Peacock и благодаря этому поднимет годовую выручку с $15 млн до $35 млн.

Рассылки

👁 МТС назвала самые эффективные слова для рекламных рассылок в digital-каналах. Вот они: олух, пузырь, остаток, уловка. Шутка, вот: «без», «узнайте», «код», «бесплатная», «доставка».

Медиабизнес

🔃 Yahoo перезапустился. Компания выстраивает стратегию развития по-новому, делая упор на персонализацию контента.

📰 Издатель Daily Mail отказался отдать свой контент Google. Вместо идейных соображений сработали экономические — предложил слишком мало денег.

🌳 Из мира мертвых деревьев: печать газет отдается на аутсорсинг, что заставляет сдавать номер еще раньше.

Автор: Александр Амзин

журналист, медиаконсультант