Рубрики
Обзор

PR-практики Facebook, защита от «коллективного Запада» и война стримингов

Россия

📊 АКАР опубликовал три рейтинга эффективности и креативности агентств. Топ-3 эффективности медийных агентств состоит из OMD Media Direction, Publicis Media и Mediacom. Верхние три строчки в рейтинге креативности заняли BBDO Moscow, агентство «Восход» и Contrapunto. В рейтинге эффективности коммуникационных агентств лидируют Instinct, BBDO Moscow и Contrapunto.

🤥 Google отрицает, что отключение YouTube и поиска в России 10 марта было связано с пожаром в дата-центре в Страсбурге. Эту гипотезу высказал Роскомнадзор, который утром того же дня начал замедление инфраструктуры Twitter. Ошибки в фильтрации в течение нескольких часов приводили к сбоям в рунете. По версии Google, сбои были связаны с работой местных провайдеров.

🤦‍♀️ Мария Захарова анонсировала пакет законопроектов для регулирования интернета, а также защиты российских журналистов, СМИ и аудитории от «коллективного Запада». Поводом для заявления стали ограничения, введенные Google на показ документального фильма «Крым. Путь на родину». Ограничения заключаются в предупреждении о возможном шокирующем контента на YouTube и требовании нажать одну кнопку. Снять ограничения требует не только Захарова, но и Роскомнадзор. Автор фильма считает, что пострадал за правду, представители отрасли скорее согласны с Google.

📲 Минцифры обяжет производителей смартфонов предустанавливать отечественную поисковую систему в по умолчанию загруженный браузер. Выбирать поисковик будет правительство, но вероятнее всего, это будет «Яндекс».

🤖 Telegram после уведомления Роскомнадзора массово заблокировал ботов, торгующих персональными данными россиян. На восстановление по новым адресам ботам понадобилось меньше суток.

🌳 Издатели прессы попросили Минприроды уменьшить экосбор или отложить его уплату на 2023 год. Сейчас введенная государством в 2015 году забота об экологии обходится издателям 2300 рублей на тонну старых газет. Это миллионы рублей в год для таких холдингов как «АиФ». Если до 15 апреля издатели не заплатят сбор, Росприроднадзор взыщет его в тройном размере.

📈 Россия — единственная страна, где четвертом квартале 2020 года выросла выручка британского коммуникационного холдинга WPP. Рост по году, впрочем, составил лишь 2,3%.

Стриминги

📈 По прогнозам, Disney обгонит Netflix и станет самым большим стримингом в мире к 2024 году. К концу 2023 года у группы Disney будет 266 млн подписчиков, а у Netflix 269 млн. Netflix, по мнению аналитиков, столкнется в 2021 году с «рецессией внимания». Ему станет труднее удерживать подписчиков по мере восстановления экономики.

🎬 Tubi, бесплатный стриминг Fox, решил снимать собственный контент. До сих пор стриминг, аудитория которого насчитывала в сентябре 2020 года 33 млн зрителей, специализировался на повторных показах и заработал на рекламе $300 млн. Здесь важен не стриминг второго эшелона, а неизбежность собственного производства. К этому приходят все стриминги.

📺 Roku привлек к работе над своим стримингом бывших менеджеров Quibi. Ранее Roku купил каталог не взлетевшего в пандемию мобильного сервиса. Теперь — людей, которые понимают в инновациях. Стадию производства оригинального контента Roku прошел еще раньше.

🌎 HBO Max в июне 2021 года выйдет на 60 новых рынков. WarnerMedia надеется к концу 2025 года расширить число потребителей HBO Max и HBO TV до 120-150 млн. К концу 2021 года тот же показатель может составить от 67 до 70 млн.

Платформы

🤦‍♀️ Тред в Twitter о PR-практиках Facebook по следам статьи о неспособности платформы исправить свои рекомендации. Попытка скрыть недостатки пронизывает всю платформу. Например, исследование самого Facebook показывает, что размещаемая реклама все еще подвержена гендерным и расовым стереотипам. Сотрудникам американский Facebook объясняет, что продукты компании не связаны с социальной и экономической поляризацией в стране.

Рассылки

📧 Substack описывает программу Substack Pro, где автор рассылки получает аванс, а издатель — 85% выручки в течение года. Со второго года все становится наоборот — доля автора составляет 90%.

Подкасты и Clubhouse

💥 Стартап Epidemic Sound поднял $450 млн по оценке $1,4 млрд на «саундтрек для интернета». Epidemic Sound — маркетплейс фоновой музыки для подкастов. Сейчас он продает около 32 тысяч треков и 60 тысяч звуковых эффектов.

🚫 Власти Омана заблокировали Clubhouse, не получивший разрешения на работу в стране. Платформа уже заблокирована в Китае.

🤖 «Тинькофф» завел своего виртуального помощника «Олега» в Clubhouse и научил модерировать.

Кино

🍿 Стартовавший 12 марта повторный прокат снова сделал «Аватар» Кэмерона самым кассовым фильмом в истории кино. До нового проката фильм, вышедший в 2009, собрал $2,78 млрд. В 2019 году его обошли «Мстители: Финал» с показателем $2,79 млрд. Теперь «Аватар» увеличил совокупную сумму до $2,82 млрд. Полный список в Box Office Mojo.

Медиабизнес

💿 Объявлены лауреаты «Грэмми». По-русски в Ъ.

🧠 New Yorker надеется сделать кроссворды магнитом, привлекающим новых подписчиков и удерживающим старых. По ссылке — интервью с отвечающей за кроссворды Лиз Мейнс-Аминзаде.

📺 CNN к августу 2021 года возвращает сотрудников в офисы в Атланте. К сентябрю — в Нью-Йорк, Вашингтон, Сан-Франциско и Лос-Анджелес.

PR

👑 В четверг Meduza опубликовала материал «Как британской королевской семье удается выпутываться из любых скандалов», посвященный умелому PR. Возможно, вы пропустили аналогичный материал в New Yorker.

Автор: Александр Амзин

журналист, медиаконсультант