Рубрики
Обзор

Регуляторы рекомендаций, триллион на объявлениях, рынок видеоигр растет

Россия

👎 Ассоциация юристов России предложила регулировать рекомендательные сервисы вроде «Яндекс.Дзена». Поправки вводят в закон «Об информации» понятия «рекомендательный сервис» и «оператор рекомендательного сервиса». Под регулирование подпадут площадки с более чем 100 тысячами пользователей в сутки, обрабатывающие данные свыше 500 тысяч пользователей из России. В частности, крупные рекомендательные сервисы должны будут предоставить возможность отключения рекомендаций, сохраняя доступность контента. Их таже доступно объяснить принцип работы алгоритмов и раскрыть сами алгоритмы независимому аудитору.

👀 Яндекс.Видео впервые за 13 лет раскрыл данные о раздаче просмотров партнерским сайтам. В 2020 году пользователи посмотрели видео в партнерских плеерах 13 млрд раз. На YouTube пришлось 6,6 млрд просмотров, на «Одноклассники» — 2 млрд, на «Вконтакте» — 951 млн.

📈 Россияне потратили на сайтах объявлений, в соцсетях и мессенджерах более триллиона рублей. Классифайды остаются основными площадками для C2C-продаж, в 2020 их использовали 87% продавцов и 88% покупателей. Для сравнения, соцсети показали 34% и 27%, а мессенджеры — 22% и 17% соответственно. Мессенджеры растут быстрее всего.

Регулирование

🕵️‍♀️ «Яндекс» получил во втором полугодии 2020 года 16,87 тысяч запросов от госорганов на раскрытие информации о пользователях. Компания отказала только в 22% случаев.

Рекламная модель

📱 Технокомпании и банки оказались крупнейшими российскими рекламодателями. Они заняли половину первой десятки соответствующего рейтинга. Первое место занял Сбербанк, второе — МТС, замыкает тройку впервые в нее попавший Tele2.

📈 GroupM добавила оптимизма своему прогнозу рекламного рынка США. Ожидается, что рынок вырастет на 9%, а если исключить аномальные политические расходы 2020 года, то на 15%. Консенсус-прогноз Dentsu Aegis, GroupM, Magna и Zenith показывает рост в 2021 году на 5,1%.

✅ Кейс: журналист попытался официально отказаться от персонализированной рекламы. Вы не поверите, что произошло потом.

Гейминг

🎮 Российский рынок видеоигр вырос за 2020 год на 35%. Его объем составил 163 млрд рублей. Темпы роста в пандемийный год увеличились в 2,5 раза (в 2019 году рынок вырос на 14%). Общая аудитория видеоигр в России составила 76,9 млн пользователей, что на 3% больше, чем в предыдущем году.

Платформы

Facebook начал поиски агентства на распоряжение бюджетом в $750 млн. Сейчас эти деньги получают Mindshare и Dentsu. Подробно и по-русски на Adindex.

🐱 YouTube запретил постановочное спасение животных. Во-первых, это часто плохо заканчивается для животных, во-вторых, рекламодатели и подумать не могли, рядом с чем показываются их объявления.

Кадры

🚶‍♂️ Главред Inc Russia Игорь Романов решил покинуть издание. «Когда я стал главным редактором, у меня было четкое видение того, каким я хочу сделать журнал. В прошлом году стало понятно, что реализовать задуманное не получится. Делать другой журнал или делать его по-другому я не хочу».

Медиабизнес

📰 К борьбе за разбор Tribune Publishing по частям подключился флоридский миноритарий. Он претендует на газеты Orlando Sentinel и Sun Sentinel.

💰 News Corp. купит книжное и медийное подразделение Houghton Mifflin Harcourt за $349 млн. Купленного издателя она сольет со своим HarperCollins Publishers. Сделка усилит позиции второго крупнейшего книжного ИД в мире (первое у Penguin Random House). См. также CNBC.

Автор: Александр Амзин

журналист, медиаконсультант