Рубрики
Обзор

Объемы российской рекламы, Twitter не заблокируют, недоверчивые республиканцы

Россия

📊 АКАР опубликовал объемы российского рекламного рынка в период с 2001 по 2020 годы. В графиках видно, как доля интернета в 2019 году приблизилась, а в 2020 — перевалила за 50%.

✒ Путин подписал закон о госконтроле за просветительской деятельностью. Против поправок, которые при определенной интерпретации могут сильно ударить по популяризации науки, выступали сотни тысяч человек.

📻 АКАР представил результаты исследования рекламной активности на радио. Согласно опросу, наиболее эффективным радиоканал остается в трех случаях. Во-первых, в случае быстрого запуска кампании. Во-вторых, когда нужна низкая стоимость контакта. В-третьих, когда требуется высокий охват. При этом прозрачные измерения аудитории оказались наименее свойственными радиокампаниям. См. также подробнее в Adindex.

🐌 Роскомнадзор продлил меры по замедлению Twitter до 15 мая. Кроме того, ведомство отказалось от планов по блокированию Twitter, так как сервис пообещал перестроить процесс модерации. Сам Twitter заявил о состоявшихся переговорах с Роскомнадзором. Сервис пообещал удалять как пропаганду суицида, так и материалы о сексуальной эксплуатации детей. Неясно, как Twitter будет вести себя в случае политических требований.

Медиапотребление

🐘 Недоверие к медиа стало частью республиканской идентичности. Более того, медиа вошли в число общественных институтов, которым республиканцы меньше всего доверяют.

Платформы

🗞 Medium запускает блогроллы. Рядом со статьей появится созданный рекомендательным механизмом список блогеров, на которых подписан автор, и которые могут быть интересны читателю.

🤳 Треть опрошенных россиян воспринимают рекламу в TikTok как должное. Две трети респондентов считают, что бренды и компании должны использовать соцсеть в маркетинговых целях.

Clubhouse

🎙 Clubhouse запустил сервис платежей. Это первая монетизационная возможность сервиса, она работает без комиссии — 100% платежа получает пользователь. Посылающий оплачивает небольшую транзакционную издержку для платежного шлюза (Stripe), но Clubhouse не возьмет комиссии. Посылать платежи смогут все пользователи, прием платежей будет запускаться постепенно.

Местная журналистика

📰 В пенсильванском городке местная пресса в упадке, и ее роль играет группа в Facebook. Результат — хорошо обслуживаемое и полезное сообщество, где, тем не менее, публикуется куча фейков.

Медиабизнес

📉 «Национальная Медиа Группа» завершила 2020 год с выручкой в 41 млрд рублей, что на 2% ниже показателя предшествующего года. В пандемию НМГ еле удалось остаться прибыльной. Если в 2019 году чистая прибыль составила 1,5 млрд рублей, то в 2020 она упала в 170(!) раз и составила лишь 9 млн рублей.

❓ Недавно перезапустившийся Yahoo закрывает сервис вопросов и ответов. Yahoo Answers закроется навсегда 4 мая и не сохранит архива. Сервис работал с 2005 года.

📰 The Washington Post разобрался в скандале вокруг нового главреда Teen Vogue. Похоже, проблема не с Teen Vogue, а непосредственно с издательским домом Condé Nast и легендарной Анной Винтур.

💰 Спорная колонка о кризисе цифровых медиа в The Atlantic. Новостные издания начала 21 века инновационны, но финансово неустойчивы. Хуже того, эта неустойчивость проявляется, когда вы хотите масштабировать бизнес.

Автор: Александр Амзин

журналист, медиаконсультант