Рубрики
Обзор

Объемы российского рынка рекламы, майонезная война и пиар по-единороссовски

Россия

📉 Объем российского рынка рекламы в 2020 году упал на 4% и составил 473,4 млрд рублей. Сегмент маркетинговых услуг сократился на 25% до 90,9 млрд рублей. Сегмент радиорекламы сократился на 30% до 11,2 млрд рублей, прессы — на 47% до 8 млрд рублей. Наружка потеряла 27%, ее объем составил 32,2 млрд. Сдержал общее падение интернет, который вырос на 4% до 253 млрд рублей. Для сравнения, объем телерекламы сократился на 3% до 169 млрд рублей. Более подробно в презентации Mediascope, представленной на пресс-конференции АКАР. В целом падение на 4% считается хорошим показателем относительно мировых данных (около 7-8%).

Региональный рекламный рынок, который АКАР приводит без Москвы и интернета, пережил кризисгораздо хуже общероссийского. Объемы сократились на 19% до 38,1 млрд рублей. На телевидение пришлось 22 млрд рублей (-10%), на радио — 5,7 млрд (-32%), на прессу 1,5 млрд (-54%), на наружку 9 млрд (-17%).

Кроме медиасегментов и регионального критерия АКАР разделила рекламу по типам контента. На видеоконтент пришлось 190,1 млрд рублей (169 млрд — телевидение, 20,8 млрд — онлайн-видео в стримингах и VOD). В аудиоконтенте 11,2 млрд рублей приходится на эфирное радио и всего 700 млн рублей на цифровое. В издательском контенте цифровой сегмент обходит принт вдвое (15,9 млрд рублей против 8 млрд). Отдельно выделена наружка и интернет-сервисы. На последние приходится почти половина рынка — 215,6 млрд рублей. Все цифровые сегменты растут на величину от 3 до 5%.

👎 Znak: Депутаты от «Единой России» получили указание от ЦИК партии «публично высказаться» в своих социальных сетях и телеграм-каналах, а также дать комментарии СМИ о том, как президент США Джо Байден сделал «грубое, противоречащее не только нормам международной политики, но и здравому смыслу» заявление о президенте РФ Владимире Путине.

Стриминги и трансляции

♟ Netflix нарастил аудиторию в России. Его предпочитают 9,1% процента опрошенных россиян (в 2020 году — 4%). Первые три месята у ivi (34,3%), «Кинопоиска» (20,8%) и Okko (11%).

📺 NFL (Национальная футбольная лига США) распродала права на 11 лет трансляций на сумму в $105 млрд. Один из партнеров — Amazon, которому эксклюзивные права на четверговые трансляции обойдутся в $1 млрд ежегодно. Сделка стартует в 2023 году и продлится 10 лет. Подробно на Bloomberg. Эти права телекомпании покупают, чтобы удержать уходящих на стриминги пользователей. Стриминги же, напротив, так привлекают новую аудиторию.

🎶 Spotify опубликовал данные по размерам авторских отчислений. Минимум 13 тысяч артистов получили $50 тысяч и более за 2020 год. 7800 — свыше $100 тысяч, 870 — свыше $1 млн. В целом показатели за последние четыре года выросли на 80-90%.

Платформы

🎬 YouTube привел свой аналог TikTok, короткие видео Shorts, на американский рынок. Сейчас Shorts, которые с сентября тестировались в Индии, иногда можно увидеть и в России.

💬 TikTok планирует в 2021 году запустить групповые чаты. По-русски на Sostav.

🚫 Google в 2020 заблокировал 99 млн фейковых рекламных объявлений, связанных с COVID-19. Всего было заблокировано 3,1 млрд объявлений, ограничен показ для еще 6,4 млрд.

👍 Марк Цукерберг, воевавший с ужесточением настроек приватности iOS 14, теперь сменил риторику. Из его заявления следует, что Facebook и Instagram попытаются убедить бизнес продавать товары напрямую через платформы.

👶 Instagram в первой половине 2021 года запустит детскую версию. Речь идет об аудитории до 13 лет.

Медиабизнес

🤦‍♀️ Политическая журналистка Алекси Маккэммонд, которую пригласили возглавить Teen Vogue, решила отказаться от должности. Ее назначение вызвало шквал негодования — журналистке припомнили расистские твиты, опубликованные 10 лет назад. Ей тогда было 16 или 17 лет, что имеет значение в случает Teen Vogue. Больше в NY Times и Daily Beast.

🔪 The New York Times пустит под нож (простите за каламбур) кулинарную группу в Facebook. Кажется, 77 тысяч читателей генерируют слишком много ненависти, обсуждая сорта майонеза.

💰 BBC высадит региональный десант. В течение шести лет корпорация развернет ключевые подразделения за пределами Лондона. На это выделено $978 млн. План также включает релокацию 400 сотрудников и создание 200-300 рабочих мест в местных отделениях.

Автор: Александр Амзин

журналист, медиаконсультант