Рубрики
Обзор

Быстрые голосовые и медленные соцсети

Россия

🤦‍♀️ В Роскомнадзоре считают, что штрафы и замедление трафика достаточно запугали иностранные компании, и они станут сговорчивее. Глава ведомства Андрей Липов на пресс-конференции заявил, что «если угрозы, которые будут исходить от той или иной соцсети, будут превышать пользу от нее, к ней будут применяться более радикальные меры». При этом он отметил, что опыт замедления Twitter в России принес положительные результаты — после этого другие иностранные сервисы вступили в диалог с РКН.

🤦‍♀️ Роскомнадзор обязал Facebook и Twitter локализовать базы персональных данных российских пользователей до 1 июля. Хранить личную информацию россиян только на территории России компании обязаны по закону «О персональных данных», однако несколько иностранных соцсетей получили отсрочку. В случае отказа выполнить требования РКН компаниям грозят очередные многомиллионные штрафы.

Платформы

👍 Instagram и Facebook объявили, что предоставят пользователям выбор — скрывать или показывать лайки. Причём теперь можно применить новые настройки как к своим, так и к чужим постам. В компании считают, что разным людям нужны разные инструменты для комфортного использования соцсетей.

💳 В Австралии Google и Facebook договорились с общественным вещателем ABC о плате за показ новостей на своих платформах. Полученные деньги ABC рассчитывает пустить на региональное развитие. Сумма сделок окончательно не определена, но предположительно составит многие миллионы долларов. ABC — один из последних крупных медиахолдингов, договаривающихся с платформами.

💰 Сервис Timepad меняет бизнес-концепцию и позволит монетизировать креативный контент пользователей. Timepad, известный как сервис для организации событий и продажи электронных билетов, теперь даст возможность загружать вебинары, подкасты, музыкальные треки и продавать доступ к ним. К сервису уже подключена единая платежная система.

Мессенджеры

💬 В WhatsApp появилась функция ускоренного прослушивания голосовых сообщений. Для доступа к новой функции нужно обновить приложение. В нём теперь есть три режима скорости воспроизведения: нормальная (1.0x), а также 1.5x и 2.0x.

Стриминги

📚 В Bloomberg вышла аналитическая колонка о том, как пандемия изменила Голливуд. Коронавирус повлиял на всё — процесс кинопроизводства, затраты и по-новому расставил игроков на этом поле. С одной стороны, киноиндустрия научилась жить без кинотеатров и сделала упор на стриминговые сервисы. Но для зрителей есть и обратная сторона — компании вынуждают их делать платные подписки.

📺 В конце июня HBO Max будет запущен на территории Латинской Америки. Для завоевания новых зрителей HBO Max выставит «агрессивно низкие» по сравнению с США цены на подписку — от $3 до $6. В Латинской Америке будут транслироваться футбольные матчи Лиги чемпионов УЕФА. Новые фильмы Warner Bros. будут доступны для подписчиков через 35 дней после показа в кинотеатрах.

📺 Amazon объявил о покупке киностудии MGM (Metro-Goldwyn-Mayer) за $8,45 млрд. Все слухи подтвердились. В результате сделки в активе Amazon появится более 4 тысяч фильмов и 17 тысяч телешоу.

Рекламный рынок

📊 Российские госкомпании увеличили расходы на рекламу на иностранных интернет-платформах в 2019-2020 годах. Лидерами по затратам стали Сбербанк, ВТБ и «Газпром». Больше всего госкомпании потратились на рекламу в Instagram, Facebook и «ВКонтакте». Самый быстрый прирост госбюджетов на рекламу оказался у Twitter. Единственной соцсетью, по которой наблюдалось снижение госбюджетов, оказались «Одноклассники».

📊 АКАР создала реестр фестивалей и конкурсов социальной рекламы и социальной ответственности. Его задача — объединить информацию о мероприятиях и обеспечить быстрый доступ к структурированной базе данных. Попадание в базу данных носит заявительный характер. В неё были включены мероприятия, которые подтвердили, что продолжат свою работу в текущем году.

💰 Компания Royal Philips определилась с победителем глобального тендера на маркетинг. Omnicom Group получит контракт на несколько лет, финансовые детали сотрудничества стороны не раскрывают. Партнеры будут развивать персонализированный подход к потребителю, осваивать различные платформы и электронную коммерцию.

Гейминг

🎮 Мобильный разработчик Gameloft рассказал о трендах игрового направления digital-маркетинга. Из-за глобального локдауна 56% людей в мире и 41% в России стали больше играть, и брендам нужно воспользоваться этим. Разработчики рассказали о 7 видах интеграций в игры на примерах международных брендов.

Кадры

📦 Ozon объявил имя нового директора по рекламной коммерции. На должность назначен Степан Мастрюков, который ранее работал директором по развитию бизнеса в сервисе «Едадил». В Ozon он будет отвечать за масштабирование рекламного бизнеса и рост рекламной выручки.

🎟 «Афиша» объявила о назначениях топ-менеджеров, которые произошли в мае. Коммерческим директором назначен Денис Вайнштейн, занимавший должность исполнительного директора билетного оператора Kassir.ru. Директором по маркетингу стал Антон Бельчиков, ранее руководивший подразделением маркетинга в интернет-магазине PetShop. Директором по продукту «Афиши» стал Денис Имполитов. На позицию руководителя «Афиша. Рестораны» вернулся Михаил Шенштейн.

Автор: Александр Амзин

журналист, медиаконсультант