Как устроена медиаманипуляция, зачем тратить 55 миллионов долларов на подкасты и недостаток Apple News

Манипуляция медиа, стратегическое усиление и ответственная журналистика. Тезисное изложение речи даны бойд:

— обвинение медиа в необъективности работает. Они тратят силы на то, чтобы доказать собственную объективность, хотя предъявляющие им претензии лица не принимают и не рассматривают никаких свидетельств. Более того, любые доказательства извращаются и используются для усиления собственной позиции.

— происходит подмена терминов. Обычно медиа усиливают важные для общества сообщения. Противники же обвиняют их в выборе сообщений и ограничении свободы слова других. Это далеко не одно и то же — миссия СМИ НЕ заключается в том, чтобы дать слово всем без исключения.

— если пользователь социальных медиа нарушает их правила, его отключение от этих каналов не является актом цензуры, даже если он утверждает обратное. С другой стороны, подобные нарушители становятся цифровыми мучениками и радикализуют остальных.

iHeartMedia купила Stuff Media за $55 миллионов . Проще говоря, крупнейший американский радиовещатель купил одну из крупнейших (по аудитории) подкастинговых компаний. Покупатель утверждает, что подкасты для разговоров это то же самое, что стриминг для музыки.

Это одна из крупнейших сделок такого рода. Она существенно увеличит аудиторию подкастов iHeartMedia, которая сейчас составляет лишь 5,6 миллиона ежемесячных слушателей (у Stuff Media есть доступ еще к 5 миллионам) .

За последние 5 лет число слушателей подкастов в США выросло более чем вдвое до 73 миллионов человек.

Трафик Apple News оказался пустышкой. Американские медиа, обрадовавшиеся большому количеству читателей из Apple News, обнаружили, что те не конвертируются в деньги. Рекламный инвентарь довольно трудно заполнять внутри приложения Apple, типы баннеров отличаются от стандартных, их количество меньше.

Для сравнения, Slate получает от 50 тысяч просмотров на сайте столько же рекламных денег, сколько от 6 миллионов просмотров в Apple News.

Некоторые издания используют доступные рекламные места для продвижения собственных продуктов (тех же подкастов). В статье об этом подробно не говорится, но похоже, что трафик не очень хорошо конвертируется в любые каналы лояльности — типичная история для любых рекомендательных систем.

Sidebar