Рубрики
Обзор

15 суток главреду «Медиазоны», ВК меняет маркетинг, «Сбер» покидают пиарщики

Россия

⚖ Суд отказался оправдать главреда «Медиазоны» Сергея Смирнова, но сократил ему срок за ретвит шутки о себе с 25 до 15 суток.

🎭 Драматург Иван Вырыпаев заявил, что его не так поняли, «Okko театр» не закрывается, а сам он выдал предположение за реальность. Что же вы, Иван, мы же уже написали обратное.

Платформы

📦 TikTok хочет стать магазином на диване для современных подростков. Товары можно будет купить прямо в приложении во время стрима. Некоторым рекламодателям уже показали e-commerce-решения, которые выкатят в течение 2021 года.

💳 Twitter собирается слезть с рекламной иглы. Для этого он развивает идеи платных продуктов. Одна идея состоит в платной версии Tweetdeck, другая — в функции «чаевых» за эксклюзивный контент.

🎙 Инвестор Марк Кьюбан стал кофаундером Fireside. Это стартап, в приложении которого ведущие подкаста могут вживую общаться с фанатами и монетизировать разговор. Похоже на смежную с Clubhouse идею, но в отличие от последней, в Fireside можно записывать разговоры.

Пресса

🤖 Принадлежащая техномагнату Безосу The Washington Post усиливает технологический отдел. Газета нанимает 8 новых авторов, расширяя отдел до 27 репортеров, редакторов и видеожурналистов. В 2020 году интерес к технологическим новостям вырос на 40%, но будет неправильно сказать, что это ситуативная реакция. Активное развитие отдела началось в октябре 2018 года.

🤔 New Yorker начал публикацию кроссворда. В конце двадцатого века еженедельник уже пытался публиковать кроссворд, но отказался от него. В результате сначала кроссворд возродился в онлайне, и теперь будет выходить в бумажном выпуске на регулярной основе. Интервью с редактором кроссвордов Лиз Мейнс-Аминзаде.

PR

👍 ВКонтакте изменила структуру маркетинга и PR. Теперь там три директора: по маркетингу, партнерствам и стратегическим проектам. Предыдущий директор по маркетингу, Александр Круглов, стал замом CEO по стратегии и бизнесу. Новый, Иван Смелянский, пришел из Яндекс.Еды и YOTA. За стратегические проекты в PR-команде ВКонтакте будет отвечать Зера Черешнева. Бывший директор по стратегическим коммуникациям VK Константин Сидорков станет директором по развитию музыкальных проектов Mail.ru Group. Партнерским маркетингом продолжит управлять Екатерина Якушева.

👨‍💼 Из Cбера уходят PR-директор Георгий Лобушкин (проработал около полугода, с августа 2020) и глава пресс-службы София Иванова (проработала 8 месяцев, с мая 2020). Замена неизвестна, одновременно из пресс-службу покинут еще несколько человек.

Медиабизнес

📊 WordPress VIP (предоставляет корпоративные решения на базе WordPress) купила сервис контент-аналитики Parse.ly. Конкретная сумма неизвестна, но это крупнейшая сделка Automattic, материнской компании WP VIP.

Рассылки

📧 Bustle Digital Group, располагающая 2 млн подписчиков на 14 рассылок, намерена до конца 2021 привлечь 10 млн подписчиков на все бренды. Цель — увеличить объем выручки с миллионов долларов в год до десятков миллионов. В январе Bustle удалось добиться месячного роста базы на 20%. Чтобы так быстро расти, применяются как платные стратегии на 61 млн фолловеров с соцсетях, так и органические вроде промо на сайте и выпуска эксклюзивного контента в рассылках. Сейчас open rate рассылок в среднем составляет около 20%, это сравнительно небольшой показатель, свидетельствующий о том, что Bustle позднее придется поработать над качеством привлеченных подписчиков.

Реклама

📺 Reddit сделал лучший ролик для Суперкубка.

Автор: Александр Амзин

журналист, медиаконсультант