Рубрики
Документы

Как региональным медиа выжить в борьбе с крупными СМИ [Документ]

Помощник профессора в Школе медиа и связей с общественностью при Университете Джорджа Вашингтона Мэтью Хиндман (Matthew Hindman) изучил катастрофическое положение региональных СМИ и предложил рекомендации по их развитию в эпоху интернета.


Новостные сайты привлекают 3% от общего трафика в интернете, и 85% этих посетителей заходят на сайты общенациональных изданий. На долю локальных СМИ приходится всего 15%, которые разделяются между множеством газет, телеканалов и радиостанций. В среднем один пользователь уделяет локальным СМИ 5 минут в месяц.

По мнению Хиндмана, для увеличения аудитории региональные медиа должны ставить перед собой два вопроса:

  • Как мы можем сделать наши новости более притягивающими, чем весь другой контент в интернете?
  • Как мы можем привлечь и удержать читателей, которые сейчас предпочитают крупные национальные и глобальные СМИ?

Для укрепления позиций и развития региональных медиа Хиндман рекомендует повышать скорость их загрузки и добиваться максимального удобства для пользователей мобильных устройств, экспериментировать с механизмами рекомендаций контента и выпускать больше материалов, учиться оптимизировать контент для социальных медиа, публиковать больше видео и постоянно экспериментировать, в том числе с помощью A/B-тестирования.

pdficon_large

Загрузить полный доклад в PDF (250 КБ)

In a new paper released last week, Shorenstein Center fellow Matthew Hindman, an associate professor at George Washington University, says newspapers are far worse off digitally than most people think. // Nieman Lab ↣