Рубрики
Обзор

Рынок российских Telegram-каналов, незаконная реклама алкоголя у блогеров и новые алгоритмы TikTok

Россия

⚖ Первый апелляционный суд оставил в силе продление ареста журналиста Ивана Сафронова, обвиняемого в госизмене. Он будет находиться до решёткой до 7 января, то есть 18 месяцев. На судебное заседание впервые за долгое время были допущены журналисты. Иван Сафронов отметил, что вновь получает письма, которые до этого ему не передавали по требованию следователя.

⚖ Решение суда о разблокировке аккаунта телеканала «Царьград» на YouTube вступило в законную силу. Если платформа не выполнит требование суда, то неустойка (астрент) составит 100 тысяч рублей в день и будет увеличиваться в прогрессивном порядке еженедельно. «Арифметический расчет показывает, что астрент достигнет 1 млрд рублей к середине марта следующего года, если Google не исполнит судебного решения, и не подключит аккаунт канала, и не возобновит монетизацию контента», — заявил пресс-секретарь учредителя телеканала Константина Малофеева Валерий Рукобратский.

⚖ Мировой суд оштрафовал TikTok на 8 млн рублей по двум протоколам за неудаление запрещённой в России информации. В суде пояснили, что штрафы составили по 4 млн рублей. Из-за какой конкретно информации TikTok получил штрафы — неизвестно.

Платформы

📊 РБК и Yoloco выпустили исследование рынка российских Telegram-каналов. Они проанализировали цены на размещение рекламы и их аудиторию. Самую дорогую рекламу продают каналы об инвестициях. На втором месте — каналы про экономику и финансы. Любопытно, что категория «Мода и стиль», являющаяся на площадке Instagram одной из самых высокооплачиваемых, в Telegram входит в тройку самых дешёвых.

🤳 TikTok заявил, что тестирует новые алгоритмы, которые перестанут показывать пользователю ролики с одинаковым содержанием. Кроме того в приложении появится функция, позволяющая отмечать неприемлемый контент по ключевым словам или хэштегам. Всё это делается для того, чтобы защитить психологическое здоровье пользователей.

📱 Facebook вводит функции для глухих и слабослышащих пользователей. Вместе с ZP Better Together, LLC платформа организует видеозвонки, в которых переводчик языка жестов поможет коммуникации. Функция будет доступна пользователям, использующим американский язык жестов, переводчики будут работать 24/7.

Кадры

💼 Видеосервис Start объявил о назначении Виктории Денисовой на должность PR-директора группы компаний. Она будет отвечать за PR всех направлений бизнеса в России и за рубежом. В группу компаний Start входят одноимённый видеосервис, студия, создающая контент, агентство StarTalent, компании All Media и Start ADS. PR-директором оригинальных и эксклюзивных проектов Start в России назначена Таисия Трушкина.

💼 Мелисса Уотерс объявила об уходе с поста глобального вице-президента по маркетингу Instagram. Она проработала в компании всего 1,5 года — с июня 2020. Уотерс заявила, что позже расскажет о новом месте работы, отметив лишь, что время работы в Meta оказалось короче, чем она планировала, но иногда появляются «возможности, которым стоит сказать: «Да»».

💼 В холдинге «Газпром-Медиа» новый директор по коммуникациям — Иван Ким. Генеральный директор Александр Жаров отметил, что «Иван Ким обладает большим опытом работы в сфере связей с общественностью, имеет множество успешно реализованных проектов федерального масштаба». Известно, что в 2014 году Ким создал «Агентство политических и бизнес-коммуникаций», специализирующееся на проектах в сфере GR и PR. В роли директора по коммуникациям он займётся разработкой и реализацией стратегии в области маркетинга и связей с общественностью, построением эффективных внешних коммуникаций и представлять интересы компании в бизнес-среде, говорится в заявлении медиахолдинга.

Кейсы

🤳 TikTok For Business составил рейтинг самых ярких коллабораций и рекламных кампаний за 2021 год. Все проекты распределили по пяти номинациям. Среди номинантов: Samsung и Рахим Абрамов, хэштег-челлендж от Hyundai Elantra и Сбер, создавший AR-аватар Филиппа Киркорова, танец от Niletto и другие. Платформа также поделилась результатами коллабораций, рассказав, сколько пользователей просматривали ролики и участвовали в активностях брендов.

Почитать

📊 В России рынок незаконных рекламных интеграций YouTube-блогеров с алкогольными брендами оценивается в 175 млн рублей. По данным экспертов Yoloco, виски Dewars есть в роликах Леонида Парфенова, Ксении Собчак, Артемия Лебедева и Oblomoff. Водку «Беленькую» интегрировали в клипы Егор Крид, Тимати и дуэт Feduk & Cream Soda. Она появляется также на канале «Чикен Карри», где замечены Bacardi и водка «Архангельская». Ранее за рекламу алкоголя были оштрафованы Настя Ивлеева и Илья Варламов. Однако штрафы составляют незначительные суммы, которые перекрываются стоимостью размещения.