Рубрики
Обзор

Новые тренды в освещении преступлений, онлайн-продажах и поддержке ЛГБТ+

Россия

📺 Телеканалы американской Sony Pictures Television уходят из России, Украины и Беларуси. В странах СНГ на платном ТВ транслировались Sony Channel, Sony Turbo и Sony Sci-Fi. В России их распространением управляла «Национальная Медиа Группа». По разным данным причиной ухода с рынков могла стать невысокая доходность бизнеса или реорганизация Sony Pictures Entertainment, в рамках которой планируется объединить кино- и ТВ-подразделения.

Журналистика

📺 После продолжительной болезни в возрасте 84 лет скончался один из основателей современного российского ТВ Анатолий Лысенко. В последние годы он занимал должность генерального директора «Общественного телевидения России», был президентом Международной академии телевидения и радио.

📰 Американские СМИ пересматривают свой подход к освещению преступлений. Всё больше редакций приходит к выводу, что мелкие преступления не стоят внимания аудитории, а также соглашаются удалять имена подозреваемых из старых публикаций. Журналисты говорят, что не всегда следует слепо доверять полицейским сводкам. А также признаются, что не всегда отслеживают, чем закончилась мелкая криминальная история, о которой они написали. Упоминание в СМИ может испортить человеку жизнь, и американские редакции начинают снимать с себя такую ответственность.

Радио

🎙 Российская академия радио запустила в TikTok конкурс для радиоведущих. В течение двух месяцев эксперты из академии и пользователи платформы будут выбирать лучшего «радиотиктокера страны». Принять участие в конкурсе может сотрудник любой радиостанции. Отдельную номинацию конкурса создали для слушателей, которые могут примерить на себя образ радиоведущего. Конкурс должен привлечь новую онлайн-аудиторию к радиостанциям и найти новых героев эфира.

Рекламный рынок

📊 Sostav опубликовал собственный рейтинг 30 компаний с наибольшими затратами на рекламу в России за 2020 год. На первое место поднялся «Сбер», занимавший 25 позицию ещё год назад. Вторую строчку занял МТС, переместившись с четвёртой в 2019 году. Замыкает тройку Nestle, который и годом ранее занимал третье место. В таблице можно посмотреть, как компании распределяли затраты на маркетинг по направлениям: ТВ, пресса, радио, интернет, наружная реклама.

📺 Производство брендированных фильмов становится новым трендом для крупных компаний. Потребители устали от традиционной рекламы, она раздражает их. Маркетологи стали активнее использовать концепцию продвижения бренда через поддержку социальных или документальных фильмов. На прошлой неделе в США на кинофестивале Tribeca свои фильмы представили Indeed, 3M и HP.

🛍 Американское приложение для покупок в прямом эфире Ntwrk наняло первого директора по маркетингу, а это значит, что у компании большие планы. Продажи товаров в прямом эфире захватили Китай в прошлом году. Компании США пытаются повторить этот бум. Идея Ntwrk заключается в том, чтобы продавать товары ограниченным тиражом, привлекая знаменитостей. Целевая аудитория — молодые потребители с мобильными телефонами.

Почитать

📚 Июнь объявлен месяцем гордости и поддержки ЛГБТ+. Как бренды подошли к этому событию и почему недостаточно раскрасить упаковку или логотип в радужные цвета, рассказывает CNBC. В российском маркетинге это остаётся практически незаметным, однако в США многие международные бренды не только поддерживают месяц гордости в рекламных кампаниях, но и жертвуют деньги специальным фондам.