Комитет IAB Russia по работе с онлайн аудиорекламой опубликовал обзорный документ со стандартами формата, метриками, характеристиками сегмента и самим понятием аудиорекламы.
Кроме того, составлен российский рыночный ландшафт аудиорекламы.
Ключевые особенности аудиорекламы, затронутые в документе:
- Хронометраж до 30 секунд;
- Формат MP3 с битрейтом 48 килобит/с;
- Баннер-компаньон, совмещаемый с воспроизводимым аудиороликом, либо интерактивные ссылки внутри плееров в виде баннеров и текстовых строк;
- Как правило, аудиорекламу нельзя пропустить. По оценкам экспертов, процент дослушиваний аудиорекламы превышает 97%;
- Обычно рекламу можно поставить на паузу, но во время воспроизведения ролика нельзя полностью выключить звук.
- Метрики: число аудиоконтактов с воспроизведением не менее 3/4 ролика; события в рамках воспроизведения (показы, клики, переходы); охват целевой аудитории.
Авторы документа провели исследование, из которого следует, что:
- У 52% контактирующих с аудиорекламой она не вызвала раздражения, а 30% оценили рекламу положительно;
- Почти 3/4 пользователей готовы принять аудиорекламу на определенных условиях;
- 56% пользователей готовы слушать рекламу в обмен на доступ к качественному музыкальному контенту или скидку на доступ (57%);
- 71% готов воспринимать больше 1-2 роликов за час прослушивания;
- 60% пользователей запомнили рекламу.