The Guardian публикует колонку, критикующую рекламу, с которой мы ежедневно сталкиваемся в Сети.
В первом же абзаце автор — финансовый журналист Феликс Салмон (Felix Salmon) — пишет о том, что никаких проблем с чтением подобного текста в газете не возникло бы. Однако тот факт, что до конца первого абзаца добирается пользователь смартфона или человек, сидящий за компьютером, Салмон называет «своего рода маленьким чудом».
В сегодняшнем мире чтение статей онлайн — процесс столь же утомительный, как и ныне забытое подключение к интернету с помощью телефонной сети. Однако во времена модемов материалы, размещаемые в сети, были невелики по объему. В них преобладал текст, а картинок в большинстве случаев было немного. Сегодня же вместе с текстом пользователь получает кучу ненужного ему контента — в том числе рекламного характера. В качестве примера Салмон упоминает опубликованный на сайте текст iMore текст из 537 слов, вес которого составлял 14 мегабайт. Салмон пишет, что если бы речь шла о чистом тексте такого объема, в него бы уложились семь миллионов слов.
При это Салмон подчеркивает, что владельцы сайтов сами не всегда знают, рекламные материалы какого объема попадут к ним на страницы. С другой стороны, есть издания, вынуждающие пользователя просматривать рекламные ролики до того, как он сможет получить доступ к основному контенту.
В заключении Салмон пишет, что онлайн-реклама никогда не становилась менее надоедливой с течением времени — и делает вывод: рекламные материалы на мобильных устройствах тоже станут назойливей, «когда Силиконовая долина разберется, как лучше идентифицировать пользователей». Единственный выход — чтение материалов через специально предназначенные для этого приложения вроде Apple News.