Рубрики
2015 Аналитика Аудитория США Тенденции Цифровая реклама

The Guardian — о надоедливой интернет-рекламе

The Guardian публикует колонку, критикующую рекламу, с которой мы ежедневно сталкиваемся в Сети.

В первом же абзаце автор — финансовый журналист Феликс Салмон (Felix Salmon) — пишет о том, что никаких проблем с чтением подобного текста в газете не возникло бы. Однако тот факт, что до конца первого абзаца добирается пользователь смартфона или человек, сидящий за компьютером, Салмон называет «своего рода маленьким чудом».

В сегодняшнем мире чтение статей онлайн — процесс столь же утомительный, как и ныне забытое подключение к интернету с помощью телефонной сети. Однако во времена модемов материалы, размещаемые в сети, были невелики по объему. В них преобладал текст, а картинок в большинстве случаев было немного. Сегодня же вместе с текстом пользователь получает кучу ненужного ему контента — в том числе рекламного характера. В качестве примера Салмон упоминает опубликованный на сайте текст iMore текст из 537 слов, вес которого составлял 14 мегабайт. Салмон пишет, что если бы речь шла о чистом тексте такого объема, в него бы уложились семь миллионов слов.

При это Салмон подчеркивает, что владельцы сайтов сами не всегда знают, рекламные материалы какого объема попадут к ним на страницы. С другой стороны, есть издания, вынуждающие пользователя просматривать рекламные ролики до того, как он сможет получить доступ к основному контенту.

В заключении Салмон пишет, что онлайн-реклама никогда не становилась менее надоедливой с течением времени — и делает вывод: рекламные материалы на мобильных устройствах тоже станут назойливей, «когда Силиконовая долина разберется, как лучше идентифицировать пользователей». Единственный выход — чтение материалов через специально предназначенные для этого приложения вроде Apple News.

There’s something so wonderfully easy about reading this column in a physical newspaper. You turned the page, and here it is, with few annoyances or distractions, in an ultra-high-definition typeface which was custom-designed with pleasurable reading in mind. Or – wait – are you reading this on a phone? // The Guardian ↣