В отличие от классических СМИ, инновации в которых могут ограничиваться их строгими традициями, платформа Medium открыта для экспериментов в области создания, отображения, распространения контента и монетизации. В частности, в последнее время сервис внедряет нативную рекламу в форме спонсированных тематических потоков.
На днях в Medium появился уже второй спонсированный поток о путешествиях Gone при поддержке сети отелей Marriott (первым стал запущенный в июле этого года поток о дизайне Re:form, спонсируемый компанией BMW).
Публикации для этих разделов готовятся как собственными авторами Medium, так и фрилансерами, некоторые публикации тематически связаны со спонсором.
Некоторые критикуют Medium за то, что наличие спонсора может быть очевидным не для всех читателей — по крайней мере, при просмотре главной страницы такого потока. Но старший редактор Medium Эван Хэнсен (Evan Hansen) считает имеющиеся отметки о спонсорстве достаточными.
Мэтью Ингрэм (Mathew Ingram) из Gigaom считает, что и традиционные издания, несмотря на их некоторую консервативность, могут перенимать опыт Medium в сфере нативной рекламы: при условии более заметного указания связи контента со спонсором.
Why media companies should pay attention to Medium’s native ads — Tech News and Analysis