На сайте издания The New York Times опубликовано интервью с Джермейном Аффонсо (Jermaine Affonso), главредом сатирического сайта ClickHole.
Аффонсо, в частности, говорит о вирусном контенте («Вирусные штуки — вы смотрите на них и как будто зависаете, это что-то вроде побега от реальности, что-то вроде наркотика») и о чувствах, которые сайт ClickHole вызывает у пользователей («Комедии существуют для того, чтобы люди смеялись — и задумывались; а в большинстве случаев когда вы задумываетесь о чем-то, это что-то вызывает дискомфорт»).
Сайт ClickHole был запущен компанией The Onion летом 2014 года. Ресурс пародирует известные сайты вирусного контента, делающие упор на заголовки-приманки (clickbait) — например, Upworthy и BuzzFeed. Разницу между ClickHole и другими вирусными ресурсами Аффонсо объясняет так: «Материалы становятся вирусами в интернете или благодаря своей уникальности, глубине и другим особенностям, или благодаря тому, что они потакают примитивным человеческим инстинктам — и вы долбите по кнопке мыши как обезьяна, надеющаяся получить еду. Мы стремимся двигаться по первому пути».