Платформы перестают делиться трафиком: как издателям выживать в новых условиях?

До сих пор социальные сети и сервисы призывали издателей и бренды формировать сообщества с целью получения трафика на сайты. Теперь они начинают предлагать им поступиться частью своей независимости — размещать контент на их платформах — и обещают взамен, что это окупится. Эта тенденция заметна во многих изменениях медиа, произошедших в последнее время.


Facebook пытается убедить издателей размещать публикации в соцсети целиком и предлагает им часть доходов от рекламы.

BuzzFeed запустил подразделение Distributed, сотрудники которого создают контент специально для социальных платформ и мессенджеров, причем этот контент не попадает на сайт издания.

Reported.ly, новый стартап компании First Look Media, вообще не имеет собственного сайта. Нечто похожее на главное представительство есть у него в сервисе Medium, но в основном, жизнь проекта кипит в социальных сетях.

Snapchat запустил проект Discover, в котором издатели публикуют контент, подготовленный специально для мессенджера.

NowThis, стартап, который производит короткие видеоролики для социальных платформ, отказался от их размещения на главной странице своего сайта и сосредоточился на соцсетях, сервисах и мессенджерах.

Директор Nieman Journalism Lab Джошуа Бентон (Joshua Benton) считает, что эта тенденция вызвана подъемом мобильных устройств, на которых интернет — то есть браузер — выглядит как одна из множества иконок приложений, а в центре внимания пользователей оказываются приложения соцсетей.

Что же делать издателю в условиях триумфа социальных платформ, которые вынуждают отдавать свой контент под их контроль? Бентон приводит четыре совета:

  • Делайте ставку на нативную рекламу.
  • Уделяйте больше внимания платформам (в частности, электронной почте), которые все еще открыты и щедро делятся трафиком с сайтами.
  • Формируйте премиальные предложения для аудитории: создавайте высококачественный контент, доступный за плату.
  • Увеличивайте свой масштаб: крупным игрокам проще действовать в мире медиа, развитие которого определяется гигантами.
Instead of just publishing to their own websites, news organizations are being asked to publish directly to platforms they don’t control. Is the hunt for readers enough to justify losing some independence?
// Nieman Lab ↣