20 разработчиков рекламных систем создают единый ID пользователя для ускорения сайтов и защиты приватности

Двадцать компаний-разработчиков рекламных технологий и систем, включая Rubicon, OpenX, Dstillery и RUN, договорились о поддержке единого идентификатора посетителей сайтов.

Уникальный анонимный идентификатор используется для получения информации о пользователе, который просматривает рекламу, — в целях таргетинга и сбора статистики. Сегодня каждая рекламная система использует собственные правила идентификации, что приводит к повышенным нагрузкам и замедлению работы сайтов.

Свой идентификатор уже есть у компании Apple, аналогичные разработки ведет Google. Поэтому у создания единого и открытого для всех компаний идентификатора, которым владеют все вместе, есть своя миссия: противостоять стандартам, контролируемым мощными центрами.

Инициатива подразумевает выгоды и для пользователей. Имея всего один идентификатор, они смогут легко оградить себя от сбора их данных для таргетинга — достаточно будет отправить один запрос об отказе, который удовлетворят все рекламные системы сразу.

Ad-Tech Companies Form Group to Standardize User ID | Digital — Advertising Age

Видео в интернет-изданиях как мощный инструмент журналистики: опыт экспертов из ведущих СМИ

На саммите Global Editors Network в Барселоне представители The Wall Street Journal, The Times и Sunday Times поделились советами для интернет-изданий по использованию видеоконтента.

Во-первых, эксперты рекомендуют делать акцент на качестве, а не количестве видеороликов.

Во-вторых, следует еще на стадии подготовки текстового материала продумывать органичное вплетение видео, так как визуальные образы должны дополнять и расширять текст.

В-третьих, видео можно использовать как инструмент повышения вовлеченности и времени пребывания читателей на сайте и в мобильных приложениях изданий.

В-четвертых, видео при правильном подходе позволяет выделяться среди других медиа. Например, The Wall Street Journal старается соответствовать требованиям эпохи Twitter, когда огромную роль играет распространение контента в реальном времени: у издания есть своя платформа WorldStream для быстрого размещения репортерами видео с мест событий.

В-пятых, качество оперативного видео отходит на второй план, главное — высокая скорость публикации, почти в режиме реального времени.

5 tips for engaging online video from The Times and WSJ | Media news

Учет просмотров страниц уходит в прошлое: издатели и маркетологи внедряют новые метрики эффективности медиа

Издатели и маркетологи давно говорят, что определение эффективности медиа и рекламы путем подсчета просмотров веб-страниц обладает серьезными недостатками, и потому пора искать альтернативу.

Во-первых, традиционные показатели легко накручивать. Во-вторых, даже если они отражают реальное положение дел, то не сообщают о главном — действительно ли посетитель сайта уделил внимание странице и баннерам или заглянул на сайт и сразу отошел наливать себе кофе.

Новые метрики, приходящие на смену просмотрам и количеству кликов, должны подсчитывать именно внимание людей. За единицу измерения можно принять факт наличия в видимой части экрана хотя бы части баннера или другого целевого объекта в течение одной секунды. При этом необходимо учитывать и факт активности посетителя в момент просмотра — прокручивания страницы, передвижения и щелчков мыши, нажатий клавиатуры.

Подобными разработками уже занимаются Chartbeat, Financial Times, Disqus, Medium, Upworthy, Contently. В статье описывается опыт и достижения этих и других компаний в сфере внедрения новых технологий подсчета эффективности медиа.

How Publishers, Marketers Measure Attention in a Post-Page-View World | Mediashift | PBS

Опубликованы результаты исследования «Российский медиа-ландшафт: телевидение, пресса, интернет»

«Левада-Центр» представил большой отчет «Российский медиа-ландшафт: телевидение, пресса, интернет», основанный на результатах более чем десяти опросов общественного мнения.

В отчете сделан акцент на потреблении новостей, и изучена востребованность разных информационных источников и степень доверия к ним, популярность каналов телевидения и газет, масштабы и типичные цели использования интернета и, в частности, социальных сетей в России, а также предпринята попытка выяснить, действительно ли для телезрителей характерно поддерживать власть, а для любителей интернета — оппозицию.

Российский медиа-ландшафт: телевидение, пресса, Интернет | Левада-Центр

Method Journalism

Алексис Мадригал с горькой статьей про новые-новые медиа. Ниже — краткий пересказ по простой методике: каждая строчка соответствует абзацу из оригинала. Поэтому лучше всего читать это как список и вдумываться над тем, что читаете.

  1. Новое поколение цифровых медиа самоопределяется, а традиционные бренды защищаются.
  2. Vox, FiveThirtyEight, Upshot, Matter, Circa, Inside — результат споров о работоспособности цифровых медиа.
  3. При этом ни один из них не фокусируется на объеме покрытия, напротив, все они — о методе покрытия.
  4. FiveThirtyEight — про журналистику данных. Vox — про объяснения. Circa — про телефоны и структурирование данных.
  5. Upshot — простая аналитическая журналистика.
  6. Inside — 300 знаков, набитых фактами.
  7. Matter — эксперимент ради эксперимента.
  8. Есть исключения — The Information, Recode, сеть сайтов First Look. В обычном тренде также Buzzfeed и Upworthy.
  9. В мире, где трафик идет с Facebook, а подписка — миф, рынок отвечает тем, что создаваемые сайты, известны способом покрытия, а не вещами, которые они, собственно, покрывают.
  10. Это следующий шаг в отходе от газетного стандарта; сначала блогосфера, потом “вебовость”, теперь сайты, которые смещают точку зрения и способ действий ради отхода от этой вебовости.
  11. Бороться с этим — все равно что бороться с дрейфом континентов.
  12. Но вот 20 век был про журналы, и каждый про что-то, будь то тема или место. Новые сайты “о новостях”, что бы это ни значило.
  13. Определив новое направление, надо оседлать волну и тем самым получить преимущество.
  14. Так вот, мне кажется, нам нужно больше изданий О ЧЕМ-ТО.

Method Journalism — Alexis C. Madrigal — The Atlantic

Четыре схемы из обзора PricewaterhouseCoopers

Global entertainment and media outlook: advertising

Global entertainment and media outlook: film

Global entertainment and media outlook: music

Global entertainment and media outlook: TV

Минобороны создаст собственное информагентство

Министерство обороны России решило создать собственное информационное агентство, ориентированное в первую очередь на интернет-аудиторию. Об этом в четверг, 5 декабря, сообщает РИА Новости со ссылкой на источник в ведомстве.

По словам собеседника агентства, новое СМИ планируется запустить уже в начале 2014 года. В первую очередь новое информагентство будет освещать военную тематику. В то же время журналисты намерены уделять внимание также общественно-политической тематике и резонансным событиям в России и в мире.

http://lenta.ru/news/2013/12/05/inform/

Телевидение не справляется со своими задачами — МедиаПрофи — mediaprofi.org

Телевидение не справляется со своими задачами — МедиаПрофи — mediaprofi.org