Нужно видеть грань между кликбейтингом и умением соответствовать интересам аудитории

Как известно, кликбейтинг считается проклятием современной интернет-журналистики; оно поражает все медиа, сосредоточенные на просмотрах страниц и доходах от рекламы. В реальности грань между кликбейтингом и умением соответствовать интересам аудитории намного более размытая, чем кажется, говорит Мэтью Ингрэм (Mathew Ingram) в своей колонке в Gigaom. Читать далее «Нужно видеть грань между кликбейтингом и умением соответствовать интересам аудитории»

Нативная реклама должна автоматически управляться из единого центра с тонким таргетированием

Интерес издателей США к нативной рекламе, которая выглядит как редакционный контент, но сопровождается соответствующей отметкой, возрос в последние два года на 87%. Исследования показывают, что посетители сайтов уделяют на 52% больше внимания такой рекламе, чем традиционным баннерам. Встроенное видео, например, может улучшить репутацию бренда на 82%, тогда как пре-роллы и другие привычные форматы видеорекламы достигают не более 2%. Читать далее «Нативная реклама должна автоматически управляться из единого центра с тонким таргетированием»

Почему развитие интернета снижает доходы издателей от рекламы, и как с этим бороться

Автор статьи размышляет о предпосылках возникновения нативной рекламы и вскрывает важные тенденции в сфере рекламы и медиа. Читать далее «Почему развитие интернета снижает доходы издателей от рекламы, и как с этим бороться»

General Electric создает медиа для более прочных связей с потребителями

Компания General Electric экспериментирует с контент-маркетингом. Недавно был запущен брендированный блог Pressing, который агрегирует политические новости от Vox, CNN, NBC News, Fox News, Slate и Politico, а также содержит контент, созданный специально для GE агентством Atlantic Media Strategies.

Цель Pressing — найти новые эффективные форматы обращения к потребителям в дополнение к традиционной рекламе, стать ближе к потенциальным клиентам, благодаря контенту, который им нравится, и поддерживать постоянную связь с ними (что невозможно в рамках ограниченных во времени рекламных кампаний).

Издатели, от которых Pressing получает контент, тоже получают свои выгоды: они повышают охват аудитории не только через сам агрегатор, но и через его рекламу на нескольких сайтах. В свою очередь, издатели продвигают контент блога в Twitter с хэштегом #pressing.

Еще раньше финансовое подразделение GE запустило новостной сайт Mid-Market Pulse, нацеленный на ее целевой рынок — средний бизнес. Управляет контентом на сайте агентство Slate Custom. Больше половины материалов готовятся авторами-фрилансерами, остальные заимствуются из Business Insider, Slate и USA Today.

Вопрос в том, насколько далеко зайдут контент-маркетологи крупных компаний. В то время как традиционные издатели отчаянно ищут выгодные бизнес-модели, маркетологи имеют достаточно много ресурсов для конкуренции с ними.

GE becomes legitimate online news publisher | Digiday