Digiday: обзор практик продажи рекламы не по показам, а по времени

Digiday подготовил обзор практики продажи рекламы не по показам, а по времени показа.

  • Свыше 25 изданий вместе пытаются оценить перспективы новой модели (в пул входят Dow Jones и The Telegraph);

  • По данным аналитиков из Moat, только 56 процентов десктопных баннеров можно засчитать за реальный просмотр. На мобильниках показатель падает до 45%;

  • Новая практика предлагает продавать рекламу посекундно или на почасовой основе, что позволяет сэкономить деньги рекламодателей и точнее учитывать влияние рекламы на посетителей;

  • Больше других опыта у The Financial Times, которая уже 12 процентов всех показов продает на почасовой основе (в сентябре 2015 было 7%), причем реклама оплачивается лишь при просмотре в течение 5 секунд или дольше. Среди рекламодателей, опробовавших схему, крупные бизнесы вроде BP и Microsoft;

  • В новой модели возникает интересная проблема — ее должны принять не только издания, компании и медиаагентства, но и креативные агентства, так как именно от них будет зависеть объем уделенного баннеру внимания.

Poynter: о методологии экспериментов в The Financial Times

Робин Квонг, отвечающий за спецпроекты в The Financial Times, пишет в Poynter о методологии экспериментов издания:

  • эксперимент лучше планировать, не ограничиваясь изначально инструментом, который собираетесь применить, а преследуя собственные цели. Вместо «впервые использовать Snapchat» стоит ставить более конкретные цели — например, наладить еженедельные коммуникации через Snapchat или выработать список способов связи с аудиторией на Snapchat;

  • эксперимент не обязан быть инновационным или революционным;

  • маленькие эксперименты с постепенной доработкой обходятся дешевле. Например, FT использовала пилотный проект When Rates Rise, а затем несколько экспериментов с посадочными страницами, чтобы подтвердить гипотезы, возникшие после пилота;

  • Эксперименты должны быть хотя бы частично измеримы. Вы должны понимать, как выглядит успех, а как неудача;

  • Окончание эксперимента нужно завершать разбором полетов, чтобы определить, что пошло не так. Выводы документировать.

У The New York Times появился робот, отбирающий материалы для соцсетей

Специалисты The New York Times создали инструмент, облегчающий отбор материалов издания для размещения в соцсетях. Робот, встроенный в используемый в редакции мессенджер Slack, получил имя Blossom (Цветок).

Читать далее «У The New York Times появился робот, отбирающий материалы для соцсетей»

Почему важно следить за вносимыми в текст правками


Columbia Journalism Review публикует колонку, посвященную практике контроля версий (versioning или diffing). Поводом для колонки стал опубликованный в The New York Times в июне материал об уголовном деле, которое планирует возбудить в отношении Хиллари Клинтон. Заметка была опубликована на сайте издания в четверг, 23 июля, а на следующий день попала на главную страницу печатной версии.

Читать далее «Почему важно следить за вносимыми в текст правками»

The Wall Street Journal — о новом подходе издателей к рекламе

В блоге The Wall Street Journal опубликована колонка, посвященная молодым онлайн-изданиям, отказывающимся от использования рекламных технологий.

Читать далее «The Wall Street Journal — о новом подходе издателей к рекламе»

Что грузят главные страницы новостных изданий вместе с основным контентом

 

Онлайн-издание Monday Note проверило 20 новостных сайтов на предмет использования ими трекеров. Лидером оказался ресурс Politico — его главная страница подгружает до ста таких программ.

Читать далее «Что грузят главные страницы новостных изданий вместе с основным контентом»

News Lab: как Google помогает журналистам

22 июня компания Google объявила о запуске нового сервиса News Lab, призванного облегчить журналистскую работу.

Читать далее «News Lab: как Google помогает журналистам»

Nuzzel: приложение, способное спасти Twitter

Business Insider опубликовал большое интервью с Джонатаном Абрамсом (Jonathan Abrams), основателем и главой компании Nuzzel, разработавшей одноименное приложение для чтения новостей. Абрамс рассказал, в частности, о том, как родилась идея создания Nuzzel, о финансировании и планах на ближайшие годы.

Читать далее «Nuzzel: приложение, способное спасти Twitter»

Репортерам The Washington Post откроют доступ к данным о траффике

В начале июня Газетная гильдия Вашингтона и Балтимора (The Washington-Baltimore Newspaper Guild) и руководство издания The Washington Post достигли предварительного соглашения, касающегося нового контракта сроком на два года.

Читать далее «Репортерам The Washington Post откроют доступ к данным о траффике»

The New York Times заблокирует доступ сотрудников к десктопной главной странице

Главная страница The New York Times
Главная страница The New York Times

The New York Times решила в порядке эксперимента заблокировать доступ сотрудников к десктопной версии главной страницы. «Мы и Жо» приводят перевод служебной записки издателя и редакторов, которую получили журналисты.

Читать далее «The New York Times заблокирует доступ сотрудников к десктопной главной странице»