60% времени аудитория цифровых медиа проводит на мобильных устройствах, издатели ищут новые форматы рекламы

Если каким-то чудом у вас еще остались сомнения, что интернет становится все более мобильным, вам следует ознакомиться с недавним исследованием comScore. Как выяснилось, в мае 2014 года 51% времени аудитория цифровых медиа проводила в мобильных приложениях, а всего на мобильных устройствах — 60%. Мессенджеры, фотосервисы и карты использовались на смартфонах и планшетах 90% времени, а социальные сети — 71%.

Перед брендами и издателями стоит непростая задача повышения доходов от мобильной рекламы — ведь ее стоимость обычно ниже, чем в настольных версиях сайтов. Поэтому предпринимаются попытки применения «нативной» рекламы, как ее называют сами рекламные компании, — объявлений, органично встроенных в мобильные сайты и приложения.

comScore Says that Over Half of Digital Media Time Spent is On Mobile Apps — CMO Today — WSJ

Лучшие материалы The New York Times о писательском мастерстве

Издание Nieman Storyboard подготовило подборку лучших статей The New York Times из серии Draft, которая посвящена писательскому мастерству. Мы рекомендуем не только прочитать наше изложение этих шести статей, но и ознакомиться с оригиналами: в них содержатся множество ценных идей и иллюстрирующие их яркие примеры.

Keep It Short, Danny Heitman

В статье говорится о необходимости писать лаконично, учиться передавать мысль минимальным количеством слов и простыми языковыми конструкциями. Прийти к такому взвешенному и ясному тексту можно путем редактирования черновиков в несколько этапов, пока не будет достигнут наилучший результат. Сокращение первоначального варианта текста на две трети — нормальная практика хороших писателей.

The Art of Vernacular Voice, Amy D. Clark

Отображение региональных диалектов в репликах героев статьи или литературного произведения — это мощный художественный прием, позволяющий раскрывать их образ и характер, отношение друг к другу, к событиям и предметам. Однако освоить эту технику трудно. Чтобы по-настоящему проникнуться диалектом, писателю стоит провести достаточно много времени в нужном регионе, внимательно общаясь с людьми и читая различные документы, написанные живым разговорным языком: например, письма, заметки, книги рецептов.

Controlling the Narrative, Tim Kreider

Автор говорит о том, как сложно писать в книгах о своих знакомых, друзьях и близких. Ты стараешься изложить все события прошлого предельно точно, но в итоге тебе приходится писать про людей не только хорошее. Даже если ты рассказываешь о тех, кого любишь, и про кого ничего дурного в голову не приходит, в готовом тексте все равно что-нибудь оказывается не так. По этой причине автору статьи не раз приходилось исключать из книг множество ценных деталей, и он всегда предпочитал писать о тех, кого уже нет.

Когда же автор читал про себя у других, он как будто видел себя в зеркале и замечал свои недостатки и ошибки.

The Joys of Trimming, Pamela Erens

Эта статья, подобно первой, рассматривает тему выбрасывания из книги всего лишнего — даже если на первый взгляд оно кажется необходимым. Для ранних черновиков обычно характерно большое количество повторов (не только слов-повторений, но и крупных фрагментов текста, имеющих одинаковые цели) и лишней информации, чрезмерное внимание к малосущественным деталям. В большинстве случаев стоит все это беспощадно вырезать из текста. Для многих это настоящий эмоциональный вызов, но, по словам автора статьи, она наоборот получает удовольствие от очищения текстов.

Dangerous Game for a Writer, Thomas Chatterton Williams

Автор статьи много раз слышал о том, что писатель не должен читать во время работы над своей книгой — якобы это душит его собственный голос. При этом сам он не следовал этому совету и старался получать пищу для размышлений из разных книг.

Потом он увлекся чтением серии романов «Песнь Льда и Пламени» Джорджа Р. Р. Мартина. Со временем он ужаснулся: эти книги, написанные клишированным языком, деформировали его мышление, устную и письменную речь, он стал постоянно использовать слова и образы, которые часто в них встречаются.

Настоящим спасением для него стало обращение к другим книгам, в других стилях. В результате автор делает вывод, что для успешной писательской деятельности нужно наоборот много читать, но это должна быть разнообразная литература, использующая весь диапазон средств языка.

Writing about a Life of Ideas, Richard V. Reeves

Жизнеописание мыслителя или ученого — трудная задача для биографа. Для таких людей жизнь вторична по отношению к мышлению и, чаще всего, скучна для стороннего наблюдателя. Поэтому, как считает автор статьи, цель биографа заключается не в превращении жизни великого интеллектуала в яркую историю. Его цель — в освещении идей мыслителя с новой точки зрения в надежде прояснить их и увидеть в них новые грани, в борьбе с неправильным пониманием этих идей современными людьми, в придании этим идеям нового значения в контексте жизненных событий их автора.

The Best of ‘Draft’ — control the narrative, keep it short & other advice on writing – Nieman Storyboard — A project of the Nieman Foundation for Journalism at Harvard

На сколько лет вперед CTO медиакомпаний планируют их техническое развитие?

Технические директора нескольких медиакомпаний рассказали в серии интервью NYC Media Lab о том, насколько далеко в будущее они смотрят при планировании внедрения новых технологий.

Судя по всему, в крупных компаниях обычно учитываются среднесрочные и долгосрочные тенденции, а в маленьких — только ближайшие инновации. Например, в The New York Times рассматриваются перспективы на 1-2 года вперед, а в Hearst — на целых 5 лет (хотя они ежеквартально корректируют стратегию с учетом развития технологий). В то же время для небольшого Digg этот срок составляет от 3 до 6 месяцев, иногда больше.

Исключением из правила стала BuzzFeed. Это достаточно крупное издание, но, по словам его CTO, команда еще слишком молода и слишком быстро растет, чтобы устремляться в далекое будущее, и они сосредоточены на завтрашнем дне.

Разумное решение: готовиться к новым технологиям постепенными итерациями, а не планировать надолго вперед, пытаясь разглядеть очертания абстрактного будущего.

How far ahead are media company CTOs planning? » Nieman Journalism Lab

Видео в интернет-изданиях как мощный инструмент журналистики: опыт экспертов из ведущих СМИ

На саммите Global Editors Network в Барселоне представители The Wall Street Journal, The Times и Sunday Times поделились советами для интернет-изданий по использованию видеоконтента.

Во-первых, эксперты рекомендуют делать акцент на качестве, а не количестве видеороликов.

Во-вторых, следует еще на стадии подготовки текстового материала продумывать органичное вплетение видео, так как визуальные образы должны дополнять и расширять текст.

В-третьих, видео можно использовать как инструмент повышения вовлеченности и времени пребывания читателей на сайте и в мобильных приложениях изданий.

В-четвертых, видео при правильном подходе позволяет выделяться среди других медиа. Например, The Wall Street Journal старается соответствовать требованиям эпохи Twitter, когда огромную роль играет распространение контента в реальном времени: у издания есть своя платформа WorldStream для быстрого размещения репортерами видео с мест событий.

В-пятых, качество оперативного видео отходит на второй план, главное — высокая скорость публикации, почти в режиме реального времени.

5 tips for engaging online video from The Times and WSJ | Media news

Учет просмотров страниц уходит в прошлое: издатели и маркетологи внедряют новые метрики эффективности медиа

Издатели и маркетологи давно говорят, что определение эффективности медиа и рекламы путем подсчета просмотров веб-страниц обладает серьезными недостатками, и потому пора искать альтернативу.

Во-первых, традиционные показатели легко накручивать. Во-вторых, даже если они отражают реальное положение дел, то не сообщают о главном — действительно ли посетитель сайта уделил внимание странице и баннерам или заглянул на сайт и сразу отошел наливать себе кофе.

Новые метрики, приходящие на смену просмотрам и количеству кликов, должны подсчитывать именно внимание людей. За единицу измерения можно принять факт наличия в видимой части экрана хотя бы части баннера или другого целевого объекта в течение одной секунды. При этом необходимо учитывать и факт активности посетителя в момент просмотра — прокручивания страницы, передвижения и щелчков мыши, нажатий клавиатуры.

Подобными разработками уже занимаются Chartbeat, Financial Times, Disqus, Medium, Upworthy, Contently. В статье описывается опыт и достижения этих и других компаний в сфере внедрения новых технологий подсчета эффективности медиа.

How Publishers, Marketers Measure Attention in a Post-Page-View World | Mediashift | PBS

Опубликованы результаты исследования «Российский медиа-ландшафт: телевидение, пресса, интернет»

«Левада-Центр» представил большой отчет «Российский медиа-ландшафт: телевидение, пресса, интернет», основанный на результатах более чем десяти опросов общественного мнения.

В отчете сделан акцент на потреблении новостей, и изучена востребованность разных информационных источников и степень доверия к ним, популярность каналов телевидения и газет, масштабы и типичные цели использования интернета и, в частности, социальных сетей в России, а также предпринята попытка выяснить, действительно ли для телезрителей характерно поддерживать власть, а для любителей интернета — оппозицию.

Российский медиа-ландшафт: телевидение, пресса, Интернет | Левада-Центр

Источник может быть анонимным, но ответственность за ложь и ошибки несут журналисты

Колумнист Reuters Джек Шэфер (Jack Shafer) в своей новой статье приводит примеры того, как издание The New York Times за короткий период времени несколько раз становилось жертвой лжи или ошибок своих анонимных источников. Приводит он и интересные цифры: за 4 дня The New York Times цитировало такие источники в 17 материалах, а Washington Post — в 18.

Шэфер задается вопросом: как так получилось, что получение априори ненадежной информации из анонимных источников стало в американской журналистике скорее правилом, чем исключением? В первые десятилетия XX века это было редчайшим явлением, и эта практика не упоминалась ни в одном учебнике по журналистике тех лет. Более того, присутствие в статьях мнений неназванных лиц было даже постыдным, редакторы настаивали на указании имен информаторов.

Разумеется, использование анонимных источников неизбежно. Но есть большая разница между получением от них информации для дальнейшего установления истины и бездумной публикацией непроверенных и безответственных заявлений.

The source may be anonymous, but the shame is all yours | Jack Shafer

Почему журналисты бумажных газет враждебно настроены к социальным сетям, блогам и онлайн-изданиям

Два профессора Государственного университета Оклахомы изучили влияние интернета на работу спортивных журналистов в традиционных газетах. Исследование, на первый взгляд, узкое, однако оно позволяет увидеть важные изменения в журналистике в целом.

Респонденты признают всю мощь интернета, увеличение охвата за счет выхода за рамки локальной аудитории бумажных изданий. Но в то же время им, чаще всего, не нравится проводить много времени в социальных медиа и взаимодействовать с читателями.

Опрошенные журналисты также в определенной степени негативно воспринимают изначально онлайновые спортивные издания, наподобие Deadspin и SB Nation. Вероятно, одна из причин заключается в том, что эти популярные блоги ломают привычные представления журналистов о карьере от маленькой региональной газеты до крупных изданий. Сегодня и начинающий журналист может устроиться на работу в онлайн-издание и обращаться через него к огромной аудитории во всем мире.

Враждебно настроены спортивные журналисты бумажных газет и к самостоятельным блогерам: им необязательно уметь хорошо писать, и они безответственно относятся к распространению информации.

Еще одно изменение журналистики в эпоху интернета, которое не всегда нравится респондентам, — необходимость как можно быстрее сообщать новость и нехватка времени на подготовку более основательного отчета о событиях.

How do sports reporters at newspapers adapt to the Internet? Often, grudgingly » Nieman Journalism Lab

Микроправо. За что судят пользователей соцсетей

Кажется, интернет всегда был болевой точкой российских властей. Однако в последние месяцы попытки администрации президента контролировать виртуальное пространство приобретают всё более конкретные очертания. Чебурашка вместо интернета, полная реорганизация структуры сети, «закон о блогерах» — всё это свежие инициативы. Ещё до этого бума власти регулировали не только интернет вообще, но и социальные сети с помощью вполне обычных законов. Мы собрали самые удивительные случаи из практики российских судов по контролю над социальными сетями.

Штраф за «лайк» ВКонтакте

В июле 2012 года один из лидеров казанских националистов, представитель партии «Российский общенародный союз» Витольд Филиппов «залайкал» ВКонтакте кадр из фильма «Американская история X», на котором герой Эдварда Нортона изображен с татуировкой в виде свастики. Через месяц, 24 августа, один из казанских судов усмотрел в действии Филиппова пропаганду нацистской символики и приговорил его к штрафу в размере тысячи рублей.

Закон: КоАП, ст. 20.3

3 года за порноролик

Штрафы за размещение порнографических видеозаписей ВКонтакте — дело обычное. Известно как минимум 15 случаев, в которых российские суды выносили приговоры за «незаконный оборот порнографических материалов» в социальных сетях. Самое суровое решение было вынесено в феврале 2013 года: 26-летний житель Великого Новгорода был приговорен к 3 годам колонии общего режима за размещение на своей странице ВКонтакте видеозаписей, «демонстрирующих сцену педофилической половой активности… с участием лица, не достигнувшего 14 лет». Срок был сокращен за явку с повинной, сотрудничество со следствием, признание вины, раскаяние, молодой возраст, наличие хронических заболеваний и дедушки, нуждающегося в помощи по хозяйству.

Закон: УК, ст. 242 и 242.1

180 часов работ за оскорбление майора

В сентябре 2011 года другоросс из Чебоксар Дмитрий Каруев загрузил на свою страницу ВКонтакте самодельный комикс с фотографиями казанского майора Николая Горбунова. В 7 утра 27 февраля 2012 года Каруева посадили в автомобиль люди без документов, один из которых, по мнению Каруева, был сотрудником ФСБ, и отвезли его в судебный участок № 6 Вахитовского района Чебоксар. Прямо на месте ему предъявили обвинение в публичном оскорблении представителя власти и приговорили к 180 часам обязательных исправительных работ.

Закон: УК, ст. 319

1000 рублей за комментарий в «Одноклассниках»

Рядовые граждане тоже часто чувствуют себя оскорбленными. Так, например, в марте 2013 года жительница поселка Кокуй в Забайкальском крае через суд взыскала со своей подруги тысячу рублей за то, что на своей странице она оставляла в её адрес неприличные комментарии и нецензурную брань. Это решение очень типично: согласно картотеке судебных решений проекта «РосПравосудие», в России было вынесено около 30 аналогичных приговоров, по итогам которых были назначены штрафы от одной до трёх тысяч рублей за унизительные комментарии в «Одноклассниках» и ВКонтакте.

Закон: КоАП, ст. 5.61

50 тысяч за переписку ВКонтакте

В феврале 2013 года в Тюмени судили Ильдара Фатыхова. Воспользовавшись своим служебным положением, он завладел персональной информацией несовершеннолетней девушки, в частности, паспортными данными, реквизитами свидетельства о рождении и адресом прописки. Эту информацию, которая, согласно закону, составляет личную тайну, он выслал девушке в социальной сети. За нарушение неприкосновенности частной жизни Фатыхов был приговорен к уплате штрафа в размере 50 тысяч рублей.

Закон: УК, ст. 137

Четыре схемы из обзора PricewaterhouseCoopers

Global entertainment and media outlook: advertising

Global entertainment and media outlook: film

Global entertainment and media outlook: music

Global entertainment and media outlook: TV