Автор: Александр Амзин

журналист, медиаконсультант

TechCrunch: YouTube анонсировал рекламный формат Bumper, который нельзя пропустить

YouTube анонсировал шестисекундный формат Bumper, который нельзя пропустить. Он дополнит линейку рекламных видеоформатов, а заодно и попытается частично заменить 30-секундные прероллы. Bumper станет доступен в мае, представители YouTube презентуют его как «видеорекламные хокку».

Легко представить, как подобные форматы при правильной подаче реструктурируют рынок видеорекламы, с одной стороны лишая его вовлеченности действием, а с другой стороны нацеливая на довольно узкую аудиторию, которой скучно читать текстовые объявления или ждать 5 секунд до возможности пропустить преролл.

Nieman Lab: об опыте BuzzFeed по дистрибуции «звуковых наркотиков»

BuzzFeed опробовал «звуковые наркотики» в новостной передаче.

На канале BuzzFeed Now запустили живую трансляцию, в ходе которой приятный женский голос 27 минут шепчет обзор новостей.

Nieman Lab спросил продюсеров об их резонах, и главным стало то, что ASMR-видео (те, где многочасовое постукивание пальцев, например) собирают миллионы просмотров. Характерный подход для сайтов, интегрирующих в себя любые охватные технологии.

NayTev Insights: все каналы распространения BuzzFeed

NayTev Insights опубликовала доходчивый список всех каналов распространения BuzzFeed.

  • Всего 45 каналов (от соцсетей до приложений, не считая отдельных страничек);

  • Свыше 80% охвата приходится не на сайт;

*  Приоритет — видео, свыше миллиарда просмотров ежемесячно.

AdvertisingAge: о бизнес-модели Facebook-техноблога Circuit Breaker

AdvertisingAge описал подробнее бизнес-модель нового «классического» техноблога Circuit Breaker, запущенного Vox Media в Facebook.

  • Контент будет публиковаться в виде Instant Articles, деньги появятся от местной программы для издателей;

  • Дополнительный источник дохода — редакционное спонсорство (реклама вокруг конкретной тематики);

  • Ведущие прямых трансляций Facebook Live будут зачитывать рекламные сообщения. Возможно, Circuit Breaker также опробует в трансляциях product placement;

  • Авторы Circuit Breaker без подробностей сообщили о планах в области электронной коммерции.

В целом все заявления в сослагательном наклонении — exploring, will look into и так далее. Circuit Breaker, таким образом, станет экспериментальной площадкой Vox Media для заработка на Facebook. Следует ожидать других экспериментов на других площадках.

Business Insider: где живут любители читать новости через Facebook

Business Insider опубликовал данные Reuters Institute о распределении потребителей новостей через Facebook по разным странам мира.

В целом в 2015 году везде доля таких граждан выросла на несколько процентных пунктов до 30-40%.

Два исключения, Германия и Япония, показали снижение. Доля в Германии упала с 26 до 23 процентов, в Японии с 12 до 11.

Inma.org: The Washington Post продает собственную CMS Arc

The Washington Post начала продажи своей системы управления контентом Arc мелким издателям. Оценивает рынок подобных систем в 100 миллионов долларов (возможно, недооценивая).

Что важно:

  • The Washington Post принадлежит Джеффу Безосу, основателю Amazon. Технологические инициативы вроде Arc — то, чего можно ожидать от СМИ, контролируемых капиталом технократов.

  • Arc разрабатывался как замена устаревшей издательской технологии The Washington Post.

  • В партнерской цифровой программе участвуют 250 газет, они же смогут предлагать подписку The Washington Post собственным читателям.

Arc умеет планировать и организовывать материалы, помогает в создании историй, в макетировании как на бумаге, так и в цифре, в синдикации, комментировании и аналитике. The Washington Post пришлось особо укрепить Arc, чтобы хостить данные других организаций.

Nieman Lab: о заработках платного Business Insider

Nieman Lab раскрыл объемы бизнеса платного подразделения Business Insider — BI Intelligence. У BI Intelligence более 5000 платных подписчиков, всего над контентом для них работает 30 человек. Стоимость подписки варьирует от 195 долларов в год до 2495 — в зависимости от скидки, объема подписки и т.д. Кроме того, BI Intelligence торгует отдельными отчетами примерно по 400-500 долларов.

Вертикали: платежи, финтех, интернет вещей, цифровые медиа, электронная торговля и мобильный рынок.

Говорят, что новым владельцам Business Insider, Axel Springer, BI Intelligence очень нравится. Стратегические планы BI Intelligence, которая пользуется сравнительной независимостью — выйти за пределы американского рынка.

The New York Times: Vox Media запускает техноблог в Facebook

The New York Times пишет, что Vox Media запускает техноблог Circuit Breaker, который будет существовать в виде страницы в Facebook.

  • Классическая подача с новостями и слухами в стиле техноблогов нулевых;

  • Ориентация на хардкорных любителей гаджетов;

  • Про технобизнес и технокультуру писать не будут;

  • Будет много живых трансляций;

  • Основное средство распространения — News Feed, а не сама страничка.

Подписаться можно здесь: https://www.facebook.com/circuitbreaker

Ofcom: как британцы используют медиа

Ofcom выпустил обзор использования взрослыми британцами медиа (включая отношение к медиа). Всего 203 страницы, главное:

  • Доля интернет-пользователей, которые используют те же сайты и приложения, что и раньше, выросла с 31% в 2014 до 42% (это победа для таких цифровых посредников как Google, Facebook, YouTube);

* В 2014 году лишь 6% пользователей использовали для выхода в Сеть только смартфон или планшет. В 2015 году — 16%;

  • За последние 10 лет мобильник занял место телевизора в разряде устройства, по которому респондент будет скучать;

* Половина (51%) взрослых британцев не отличает рекламу в поиске от органических результатов;

  • Мультиплатформенность: 9 из 10 британцев используют интернет на любом устройстве и в любом месте (то же было в 2014);

  • Две трети взрослых используют смартфон для выхода в Сеть (это на 4 п.п. больше, чем в 2014);

  • 7 из 10 взрослых используют приложения;

  • Чуть меньше половины взрослых британцев смотрят короткие видеоролики хотя бы раз в неделю, причем в основном на смартфоне;

  • Чуть больше трети как минимум раз в неделю смотрят онлайн телешоу или фильмы;

  • Молодые пользователи более склонны к отрицанию любого медиарегулирования.

Гораздо больше здесь.

  • Не ходят в Сеть лишь 13% взрослых. Еще около 11% — пользователи с низкой сетевой грамотностью.

BuzzFeed: как The New York Times боролся с блокировкой рекламы

BuzzFeed пишет про эксперимент The New York Times, в ходе которого всем (даже платящим) пользователям с блокировщиками рекламы показали всплывающее окно с просьбой внести сайт в «белый список».

Доля пользователей с блокировщиками рекламы растет. Wired в феврале 2016 говорил о 20% (и, похоже, на некоторых рынках это заниженная цифра) и предложил читателям версию без рекламы за доллар в неделю.

Конкретно для The New York Times речь идет о 70 миллионах долларов от цифровой рекламы в 1 квартале 2016 года. Цифровые подписчики приносят только 50 миллионов. Всего продажа бумажной подписки  приносит 213 миллионов, а общая квартальная выручка от рекламы составляет 205 миллионов долларов.