Автор: Александр Амзин

журналист, медиаконсультант

Digiday: данные о долях блокировки рекламы

Digiday публикует дополнительные данные о долях блокировки рекламы.

  • Методики подсчета слишком сильно разнятся. Кто-то проводит опросы просто по европейцам, кто-то составляет панель, также разнятся размеры выборки. Все это приводит к огромной разнице оценок. Настолько большой, что она обессмысливает решения, принятые на основе оценок.

  • Пример. В Великобритании IAB показывают, что 22% взрослых британцев блокируют рекламу. Исследование рынка, проведенное GlobalWebIndex, дает уже 37%. Недавний отчет Pagefair содержит оценку в 20%, а американская компания Optimal оценивает тот же показатель в 16%.

  • Возникла дополнительная проблема объективности. Многие исследования проводят компании, заинтересованные в том, чтобы напугать рекламщиков и медиаменеджеров. Это может вести к существенному завышению масштабов угрозы.

  • Пример. Bild, принадлежащий Axel Springer, попробовал блокировать тех, у кого установлен блокировщик. Выяснилось, что речь идет о 2% посетителей. Примерно те же цифры у лондонской деловой газеты City AM и у Trinity Mirror.

  • Digiday не касается этого напрямую, но также известно, что процент блокировок существенно разнится от издания к изданию — на столько же, на сколько целевая аудитория отличается от генеральной совокупности, по которой рассчитывают среднее по стране.

Nieman Lab: медиастратегия спортивного сайта The Athletic

Nieman Lab 25 мая опубликовал кейс The Athletic, спортивного сайта с премиальными новостями и аналитикой. От других подобных сайтов его отличает подписка — 10 долларов в месяц (60 в год).

  • The Athletic попытается захватить самых упертых фанатов в определенных городах (начали с Чикаго);

  • Желательно, чтобы в городе была сильная местная команда;

  • Узкая аудитория влияет на состав материалов: The Athletic будет регулярно брать интервью у игроков и персонал фронт-офиса;

  • Штат местного отделения: четверо журналистов на фулл-тайм и пятеро фрилансеров. В день публикуется 5-8 материалов;

  • Примеры (хотя и не суперуспешные) есть — DK Pittsburgh Sports запустился два года назад, пишет про спорт, взимает 24 доллара за годовую подписку, в первый год привлек 14 тысяч подписчиков.

The Hollywood Reporter: гонка новых медиа за цифровым видео лишена смысла

Биограф Руперта Мердока Майкл Вольфф выступил в The Hollywood Reporter с колонкой о бессмысленной гонке новых медиа за цифровым видео. Тезисы:

  • Гонку за видеопроизводством спровоцировала почти нулевая ценность просмотров веб- и мобильных страниц;

  • Никто толком не знает, как делать онлайновое видео. Сложно даже оценить размер бездны, которую предстоит перепрыгнуть;

  • Даже успешные и наиболее инициативные на этом поле (Vice, запустивший кабельный канал), вряд ли фокусируются на этой стратегии. Те же Vice — одновременно и рекламное агентство и производственный центр и источник новостей и крупный партнер для менее успешных брендов;

  • Множество остальных (называются Daily Mail, Thrillist, Refinery29) заключают партнерские соглашения, запускают шоу, но ни одна из этих попыток не похожа на приниципиальный прорыв в области цифрового видео и телевидения, о котором, например, мечтает BuzzFeed;

  • Кроме всего прочего, перспективный рынок пока несравним по объемам с телевизионным, хотя на цифровое видео в США и приходится 7 миллиардов долларов.

Каждый пятый пользователь смартфона блокирует рекламу

Борцы с блокировщиками рекламы из PageFair опубликовали отчет по использованию блокеров в 2016 году в мобильных устройствах. Отчет пересказала The New York Times (клиент PageFair) — http://www.nytimes.com/2016/05/31/business/international/smartphone-ad-blocking-software-mobile.html?_r=4 .

Сам он тут (есть pdf, есть slideshare): https://pagefair.com/blog/2016/mobile-adblocking-report/

Тезисы:

* По меньшей мере 419 миллионов человек (примерно каждый пятый из 1,9 миллиарда мобильных пользователей в мире) блокируют рекламу в мобильном вебе;

* Блокировщики научились подавлять рекламу в приложениях;

* В марте 2016 года 408 миллионов человек активно использовали блокирующие рекламу браузеры. Исследовали насчитали 159 миллионов блокирующих браузеров в Китае, 122 миллиона в Индии, 38 миллионов в Индонезии (в азиатско-тихоокеанском регионе доля таких пользователей достигает 36%);

* В Европе и Северной Америке блокируют рекламу в мобильных браузерах всего 14 миллионов пользователей (даны месячные значения);

* С сентября 2014 года скачано почти 5 миллионов блокировщиков в магазинах приложений Европы и Северной Америки;

* Ожидается, что эти регионы быстро догонят Азию («это вопрос времени»). Пока же лишь 2,2 процента американцев, владеющих смартфонами, используют блокировщики рекламы.

The New York Times: как блокировщики рекламы используют в мобильных устройствах

Борцы с блокировщиками рекламы из PageFair опубликовали  отчет по использованию блокеров в 2016 году в мобильных устройствах.  Отчет пересказала The New York Times (клиент PageFair).

Сам он тут (есть pdf, есть slideshare).

Тезисы:

  • По меньшей мере 419 миллионов человек (примерно каждый пятый из 1,9 миллиарда мобильных пользователей в мире) блокируют рекламу в мобильном вебе;

  • Блокировщики научились подавлять рекламу в приложениях;

  • В марте 2016 года 408 миллионов человек активно использовали блокирующие рекламу браузеры. Исследовали насчитали 159 миллионов блокирующих браузеров в Китае, 122 миллиона в Индии, 38 миллионов в Индонезии (в азиатско-тихоокеанском регионе доля таких пользователей достигает 36%);

  • В Европе и Северной Америке блокируют рекламу в мобильных браузерах всего 14 миллионов пользователей (даны месячные значения);

  • С сентября 2014 года скачано почти 5 миллионов блокировщиков в магазинах приложений Европы и Северной Америки;

  • Ожидается, что эти регионы быстро догонят Азию («это вопрос времени»). Пока же лишь 2,2 процента американцев, владеющих смартфонами, используют блокировщики рекламы.

Nieman Lab: медиастратегия испанского издания Eldiario.es

Nieman Lab пишет про кейс испанской Eldiario.es, набравшей 18 тысяч платных подписчиков и собирающейся собрать многомиллионную аудиторию постоянных читателей.

  • В декабре 2015 года у Eldiario.es было 6 миллионов уникальных посетителей. Повестка жестко сконцентрирована на политике, правах человека, вопросах культуры и окружающей среды. Eldiario не освещает спорт, в ней нет светской хроники. Одновременно запускаются крупные спецпроекты и интерактивные материалы.

*  60% выручки составляет реклама, но почти 40% приходится на socios — это партнеры/члены сайта, которые платят 5 евро в месяц за дополнительные возможности вроде специальной рассылки, получения материалов раньше других, версии сайта без реклмы и доступ к репортерам. По факту они просто добровольно поддерживают независимую журналистику.

  • Это шаг вперед по сравнению с обычной моделью краудфандинга, которая обычно заканчивается олигофинансированием (несколько человек или организаций становятся основными спонсорами). Впрочем, гранты не мешают развитию — Eldiario.es в 2016 получил дополнительные деньги от инициативы Google Digital News.

  • Издание прибыльно, в мадридском отделе  работает 50 человек, которым даже индексируют зарплату.

Pew Research Center: как потребляют новости в социальных медиа

Pew Research Center в конце мая 2016 опубликовал важное исследование потребления новостей в социальных медиа (все цифры относятся к США, опрос проводился в январе-феврале). Тезисно:

  • 62% взрослых получают новости из социальных медиа (в 2012 году схожий опрос показывал 49%). 18% респондентов заявили, что  часто получают новости из соцмедиа);

  • Две трети пользователей Facebook получают там новости (это составляет 44% взрослого населения США). Тот же показатель для Twitter — 59%, для Reddit — 70%.

  • Остальные платформы (Tumblr, Instagram, YouTube, LinkedIn, Snapchat, Vine) не набирают и трети новостных потребителей;

  • Большинство потребителей новостей в соцсетях получают новости на одном сайте (например, только из Facebook или только из Twitter);

  • Instagram, Facebook и YouTube — платформы пассивного потребления новостей. Их пользователи чаще получают новости попутно, а не ищут их. LinkedIn, Twitter и Reddit показывают обратную тенденцию.

  • Приводится большая таблица с демографическими данными, в американском Facebook преобладают женщины (57%) и пользователи в возрасте от 30 до 49 лет (38%) и обладатели высшего образования. В реальных Штатах женщин 52%, гораздо меньше доля 18-29 и 30-49. Также 41% жителей США обходится без колледжа (у Facebook — 33%).

  • Почти 40% пользователей американского Facebook смотрят местное телевидение, треть пользователей заходит на новостные сайты или запускает приложения. Мало кто слушает радио или читает бумажные газеты.

NewsWhip: число взаимодействий на записях крупнейших издателей существенно сократилось

NewsWhip, отслеживающая динамику публикаций тысяч страниц, обнаружила, что за последние 12 месяцев число взаимодействий на записях крупнейших издателей существенно сократилось.

  • Стало меньше взаимодействий на записях со ссылкой на сайт;

  • Падение комплексное по всем видам взаимодействий — у 10 самых популярных издателей число лайков в период с июля 2015 по апрель 2016 сократилось на 55 процентов. Репосты упали на 57%, комментарии на 64%;

  • Эти данные не включают т.н. новые лайки (реакции), но анализ показывает, что они сами по себе пока не сильно влияют на число взаимодействий у крупных издателей;

  • Все больше внимания уделяется видео (речь идет о видео внутри Facebook). В июле 2015 The Guardian опубликовал на своей главной Facebook-странице 61 видеоролик и каждый собрал в среднем 4111 репостов. В апреле 2016 роликов было почти столько же — 66, однако они собрали в среднем по 10028 репостов.

  • NewsWhip также указывает на ключевые изменения алгоритма за это время: Facebook учитывает время, потраченное на записи (даже если взаимодействия не было); некоторые записи специально поднимаются наверх, чтобы быть под рукой (т.е., Facebook думает, что пользователь хочет их видеть повыше); с апреля алгоритм принимает во внимание вероятность того, что вы кликнете на статью И потратите время на чтение.

  • Дополнительно, естественно, активно продвигается видео как тип контента.

TechCrunch: Microsoft запустила новостного бота Rowe

TechCrunch пишет про бота Rowe, запущенного Microsoft и специализирующегося на поиске новостей, колонок и мнений.

  • Rowe живет внутри новостного приложения News Pro (в российском App Store нет);

  • Это дополнительная вкладка, где «общение» происходит в диалоговом режиме (в отличие  от режима Highlights по умолчанию — стандартной ленты новостей);

  • Бот позволяет навесить множество мелких экспериментов (например, Rowe «умеет» находить ньюсмейкера, похожего на загруженное селфи — понятная развлекательная проба пера для алгоритма Microsoft по распознаванию лиц);

  • Общение с ботом сочетает заранее определенный список тем и возможность ввода. Сам ввод достаточно примитивен и ограничен показом трех наиболее близких запросу материалов (то есть речь не о продолжении диалога, а скорее о том, что Rowe воспринимает просьбы как простые поисковые запросы).

The Wall Street Journal: шведы запустили платную подписку на подкасты

The Wall Street Journal пишет, что шведская компания Acast (объединяющая рекламную сеть и подкаст-приложение) запускает платную подписку на подкасты.

  • Создатели контента смогут продавать записи напрямую аудитории без рекламы. Можно установить собственную цену, а затем зарабатывать по модели раздела выручки;

  • Текущие подкасты могут продавать дополнительный эксклюзивный контент;

  • Acast надеется привлечь звезд социальных медиа и прочих селебрити для продажи контента поклонникам;

  • Рекомендуемая стоимость подписки — от 2,99 до 6,99 доллара в месяц;

  • Edison Research: 17% американцев старше 12 лет в 2015 году слушали подкасты как минимум раз в месяц. Это на 15% больше, чем в 2014 году.

  • Почему это важно: Acast уже распространяет контент для таких издателей, как BuzzFeed и The Financial Times. К новому сервису Acast+ присоединится на старте 15-20 подкастов.

  • Одновременно Audible (подразделение аудиокниг Amazon) пытается создать продукт, который бы по духу соответствовал звуковой версии HBO — лучший контент, за который приходится платить. Это будут некие короткие формы для платных пользователей. Сервис запустится летом.

  • HBO и Netflix в качестве примера приводят и подкаст-продюсеры из Pineapple Street Media, уверенные в долгосрочной успешности такой модели при условии создания необходимой аудитории.