Financial Times: заработок, аудитория, продукты

— ведущая британская деловая газета, выходит на английском языке.

  • Сайт: ft.com
  • Основана: 9 января 1888 года
Financial Times, скриншот главной страницы от 8 сентября 2019

Сколько подписчиков у Financial Times?

К сентябрю 2019 года британский деловой ежедневник насчитывал 1 млн платных подписчиков. 75% из них — цифровые, 70% — за пределами Великобритании.

За год число подписчиков выросло на 10%.

Бумажная версия. Всего FT печатается на 17 площадках по всему миру и распространяется бумажным тиражом в 105 тысяч экземпляров (без учета 60 тыс платных и бесплатных в Великобритании).

Данные по Великобритании показывают, что ежедневный продающийся бумажный тираж FT составляет менее 25 тыс экземпляров (20,3 тыс покупаются отдельно по £2.90, 4,2 тыс распространяются по подписке). Это на треть меньше, чем три года назад.

В аэропортах, на вокзалах и в отелях распространяется еще 30 тысяч печатных экземпляров.

Для сравнения, еженедельник FT Weekend гораздо успешнее — он распродается в 62 тыс экземпляров и стоит £4. Выручка FT по субботам примерно равна выручке газеты от всех будних дней. Это характерная ситуация для британских газет.

Как давно издание работает с paywall?

FT существует 131 год, цифровой paywall она внедрила 17 лет назад.

В отличие от многих коллег, она задействует жесткий paywall. Это решение позволяет не только собрать платежеспособное сообщество, но и продавать не только контент, но и ценный пользовательский опыт (например, персонализацию в продукте FastFT).

Сколько у Financial Times денег и откуда они?

Около 60% выручки приносят читатели. Остальное — за счет мероприятий и B2B-услуг. 44% выручки поступает из Великобритании. Эта доля падает — в 2010 году было 54%.

FT — очень низкомаржинальный бизнес. В 2018 году выручка составила £383 млн при операционной прибыли всей группы в £25 млн. Выручка газеты составила при этом £323,6 млн, а прибыль — £7,3 млн.

Компания неплохо зарабатывает вне Великобритании, и, в частности, в США, где при выручке £59,4 млн получает операционную прибыль в £17,7 млн. Но деятельность там в гораздо меньше степени связана с газетой.

Очень важный источник дохода — мероприятия, и здесь FT расширяется, купив контроль в The Next Web, чья ежегодная конференция привлекает 17500 посетителей из более чем 3000 компаний.

Другой источник — FT Weekend Festival в Лондоне. При 3800 посетителях, заплативших по £90 за билет, он приносит за раз £800 тыс.

Сколько человек работают в FT?

475, из них треть вне Великобритании. Штат всей группы составляет 1300 человек.

Почему люди подписываются на Financial Times?

Пользовательская база неоднородна:

  • индивидуальные подписчики (в том числе покупатели бумажной версии)
  • корпоративные подписчики
  • подписчики на FT Weekend (ежедневная и еженедельная версии сильно отличаются)
  • сравнительно новый сегмент: читатели, пришедшие в результате брекзита. Это люди, не ожидавшие, что Великобритания решит выйти из состава Евросоюза и понявшие, что их картина мира не соответствует реальной. У них большой запрос на аналитику и объяснения. Полный аналог в США — выборы Трампа в 2016 году (т.н. Trump bump).

Кому принадлежит Financial Times?

Японской медиагруппе Nikkei, купившей 23 июля 2015 года газету и ее бизнес за £844 млн. Сделка завершилась 30 ноября 2015 года.

В чем секрет успеха Financial Times?

В тщательном подходе к пользовательскому опыту. FT уделяет огромное внимание анализу данных, запуску тематических рассылок, создает сервисы персонализации, поощряет участие сообщества в мероприятиях, создает цифровой, печатный, видео- и аудиоконтент.

Инновационная метрика Financial Times — Quality Reads, показывающая, какие материалы читатели прочитали больше чем наполовину.

Команда на еженедельной основе получает обратную связь, а менеджмент следит за тем, чтобы аудиторные группы, плохо представленные среди подписчиков (например, женщины и милленниалы), находили подходящий контент.

Расширяется Financial Times и тематически. Например, группа пыталась купить The Information Джессики Лессин.

Источники

Читайте также о Financial Times

Sidebar