Где не работает paywall, мероприятия как источник денег, разница между подпиской и членством

Independent Mail отменил paywall для освещения урагана Флоренс. Типичное поведение изданий, которые сталкиваются с конфликтом интересов. Они претендуют на публикацию общественно значимых материалов, но ставят барьеры на пути доведения информации до общества. Когда же нижним слоям пирамиды Маслоу читателей грозит опасность, про paywall забывают. То есть реальные новости не должны продаваться, в general interest торгуют инфошумом.

Мы видим то же самое везде в истории. РБК в дни кризиса поднялся именно на том, что сделал курс доллара достоянием общественности, поняв, что в долгосрочной перспективе именно это важно для массовой аудитории, а не попытки заработать на предоставлении данных нескольким заказчикам.

Мероприятия делать трудно, но надо. Мероприятия — одна из двух нерекламных ног современных бизнес-моделей СМИ (другая — платный доступ во всех своих видах). The Minneapolis Star Tribune выбирает незанятые ниши и осторожно их заполняет. Это не причуда, а необходимость — доходы от печатной рекламы постоянно падают. Неожиданностью для них стало то, что существенная доля доходов пришла не от покупки билетов, а от сопутствующей рекламы.

 

Между клубной и подписной моделей огромная разница. У подписки трансакционная экономика. Вы платите, чтобы пользоваться продуктом. Членство (если это действительно оно) подразумевает двухсторонний обмен. Члены клуба вовлекаются в деятельность — например, сообщают изданию о чем-то или делятся экспертным мнением, встречаются.

Членство может быть не обязательно платным, в то время как подписка подразумевает регулярные платежи. Членство — инвестиция в собственное будущее. Подписка — платное использование. Вы ведь не являетесь членом клуба пользователей электричества, правда?

Sidebar