В The Washington Post тестируют новый инструмент Rhapsocord, который автоматически определяет фрагменты подкаста, где можно разместить рекламу, а затем вставляет туда объявления. Это освобождает подкастеров от необходимости размещать рекламу вручную.
Одна из проблем, которые решает Rhapsocord — устаревание рекламных объявлений, которые были актуальны на момент прочтения ведущими.
Пока Rhapsocord тестируется на одном из подкастов WaPo, но в будущем распространится на большее число шоу. Особенность многих подкастов в том, что они не устаревают — следовательно, монетизация за счет интеграций, характерная для радио или трансляций, здесь не всегда применима.
Характерный пример — подкаст Presidential, состоящий из 42 эпизодов, в каждом из которых рассказывается об одном из президентов США. Хотя его выпустили в 2016 году, в 2017 он продолжает собирать миллионы загрузок.