Дайджест 20. Опыт FT, HBR и стратегия YouTube

Дайджест важных отраслевых кейсов, находок и новостей. В ролях: , , , , , , , и многие другие.

geralt / Pixabay

Видео и визуальные решения

The Financial Times использует Instagram Stories в качестве источника трафика. Постит 2-4 истории в неделю как самодостаточный нарратив на основе опубликованного материала. BBC и National Geographic уже перенаправляют пользователей на страницу подписки на рассылку, чтобы увеличить лояльность аудитории. (Digiday, графики NewsWhip)

BuzzFeed обратил внимание на Twitch. После того как охват трансляций Facebook Live снизился, BuzzFeed запустил четыре канала в Twitch. Три посвящены выборам, а один транслирует видеопоток со дна океана. (Digiday)

BuzzFeed присматривается к телепроизводству. Рекламодатели не уверен, что это хорошая идея (Business Insider)

Каналы YouTube получают все больше зрителей прямых трансляций (Digiday)

Почти о том же: новый платный музыкальный сервис YouTube бросает вызов Apple Music и Spotify (Business Insider).

Netflix 85% расходов на контент потратит на производство оригинальных сериалов. Всего в 2018 году Netflix потратит на контент 8 миллиардов долларов. Потраченные деньги к концу года принесут сети 700 оригинальных телешоу. (Business Insider)

Вложения Netflix в контент против роста подписной базы

Вложения Netflix в контент против роста подписной базы

Hearst Magazines Digital Media запускает студию для работы с данными. Команда из 20 человек разберется, как аудитория реагирует на рекламу, объединив аналитиков, исследователей и специалистов по программатику (Digiday)

NowThis постепенно отходит от Facebook. У издания, получающего 2,6 млрд просмотров видео на разных платформах, нет другого выхода — за три месяца число просмотров упало процентов на тридцать.  (Digiday)

Фейки и фактчекинг

Фейки выходят на новый уровень. Можно сгенерировать видео Барака Обамы, выступающего за Киллмонгера из «Черной пантеры» или любого пелевинского депутата с народным лицом. Поиск артефактов становится все более сложным, вовлекает в себя исследование геометрии и статистический анализ. (CJR)

СМ. ТАКЖЕ:  The Wall Street Journal сокращает прямые эфиры в пользу программ on demand

Западная Европа не доверяет медиа. Особенно сложно с доверием к СМИ в Испании, Франции, Великобритании и Италии. И если раньше раскол происходил по линии левых/правых взглядов, то теперь — по популизму (хочется назвать этот эффект в честь Трампа). Чем более популистские взгляды у людей, тем меньше они доверяют медиа как институту. (Pew Research Center)

30 политических рекламных объявлений в Facebook, оплаченных «русскими троллями» во время выборов 2016 года в США. (Business Insider)

Facebook и Google — платформы! — крупнейшие спонсоры журналистики в мире. Google выделил на Google News Initiative 300 миллионов долларов, Facebook тратит десятки миллионов долларов. Только на проект News Integrity Initiative выделено 14 миллионов. Совместно Facebook и Google за последние три года потратили на журналистику свыше полумиллиарда долларов. (CJR)

За три месяца Facebook заблокировал 583 миллиона фейковых аккаунтов. Еще 837 миллионов пришлось на спамеров и лишь 2,5 — на язык вражды. (Business Insider)

Платный контент и альтернативные бизнес-модели

Patreon вырос до 100 тысяч авторов.  Все вместе они получают 350 миллионов долларов в год. Некоторые авторы получают по миллиону долларов в год — и не все из них выбирают светлую сторону Силы. (The Guardian)

На рынке потребительских гидов пополнение — Gizmodo Media Group запускает свой товарный путеводитель, The Inventory. Комиссии от продажи товаров — лакомый кусок для медиахолдингов, достаточно привести в пример купленный The New York Times и активно развивающийся Wirecutter. (Digiday)

Medium отключил издания от своей платной программы без предупреждения. Больнее всего это ударило по мелким подписным проектам — в статье описывается кейс BINJ с 80 подписчиками. (CJR)

СМ. ТАКЖЕ:  20 разработчиков рекламных систем создают единый ID пользователя для ускорения сайтов и защиты приватности

Как устроен paywall в The Wall Street Journal. Система анализирует читательскую активность (60 параметров!) и на ее основе строит предложения для потенциальных подписчиков. (The Drum)

Издатели обнаружили, что удержать платных подписчиков сложнее, чем их привлечь. В целом годовой отток подписчиков может достигать 30 процентов аудитории. (Digiday)

Также: жизнь учит издателей сегментации аудитории (Digiday)

Инструментарий

InterviewJS превращает интервью в интерактивные чаты. Разработан Al Jazeera, спонсирован Digital News Initiative Fund, доступен бесплатно. (Journalism.co.uk, InterviewJS.io)

Равенство

Новости в Европе в основном пишутся мужчинами для мужчин. Даже размеры фотографий мужчин и женщин в печатной прессе различаются. Исследование затронуло 11 стран, 41 процент подписей — мужчины, 23 — женщины. Фотографий только с мужчинами — 43%, только с женщинами — 15% (Nieman Lab)

Тематическая колонка в The New York Times о равной гендерной репрезентации. Феминистка обнаружила, что цитирует мужчин существенно чаще, чем женщин. (The New York Times)

Что еще

Редизайн App Store в iOS 11 упростил находимость приложений (Business Insider)

Опыт HBR.org по общению с аудиторией (DigitalContext)

В виртуальных шлемах Daydream появится браузер Chrome (Roadtovr), а в Китае «Первому игроку приготовиться» увеличило желание купить виртуальный шлем на 21% (Roadtovr)

Google запустил Lens на всех пригодных устройствах под Android, оснастив десятки миллионов устройств высококачественным компьютерным зрением (Google Blog)

Как звонить по телефону: запись 1927 года (YouTube)

Amazon стал ведущим продавцом подписок на кабельное ТВ в США (Variety)

За шесть лет требуемая для машинного обучения вычислительная мощность выросла в 300 тысяч раз (OpenAI)

Шкала мощности — логарифмическая

Шкала мощности — логарифмическая