BuzzFeed решился разместить баннеры на сайте

впервые за время своего существования согласился разместить у себя баннеры, пишет Business Insider. До этого основным источником дохода компании была нативная реклама.

Компания, сайт которой в июне посетило 75 миллионов американских пользователей, позволит рекламодателям размещать блоки на главной странице, страницах материалов и в мобильных приложениях.

Одновременно компания разрабатывает новый способ для сочетания programmatic и нативной рекламы. Определенные шаги в этом направлении BuzzFeed уже делал — например, в феврале 2016 года размещал баннер для комедийного сервиса Seeso, а позже — для мультфильма «Гадкий я 3».

Для показа баннеров по всему миру BuzzFeed применит чужую технологию. Ожидается, что баннеры можно будет разместить через и Ad Exchange.

Как утверждает гендиректор BuzzFeed Джона Перетти (), новое решение одновременно тактическое и стратегическое. С тактической стороны — размещения через programmatic теперь качественнее, баннеры загружаются быстрее и чаще ориентированы на мобильных пользователей. Стратегически баннерная реклама позволит BuzzFeed зарабатывать на тех рынках, где компания еще не успела построить инфраструктуру для нативной рекламы.

Sidebar