Google пришлось возместить расходы сотням рекламодателей из-за фальшивого трафика, пишет The Wall Street Journal. Вскоре компании получат инструмент, позволяющий сделать состав расходов прозрачнее.
Сумма возмещений не раскрывается. Известно, что поисковик вернет только часть от стоимости рекламы, показанной по неверным таргетингам. Реклама, о которой идет речь, в основном была закуплена через DoubleClick Bid Manager во втором квартале 2017 года.
Сейчас Google ведет переговоры с более чем сотней рекламных бирж, сетей и издателей. Предполагается, что Google заручится их поддержкой по возмещению потраченных средств, и покупатели рекламы смогут не размещаться на площадках и в сетях, которые не гарантируют возврат средств при скликивании с помощью ботов и других программ.
На имиджбордах предположили, что причиной возмещения стало массовое использование инструментов вроде AdNauseam (в статье The Wall Street Journal он не упоминается). Это браузерное расширение, которое блокирует рекламу и одновременно имитирует нажатия на баннеры. В результате алгоритмы таргетинга, получающие информацию на основе поведения пользователей, работают хуже, а расходование рекламных средств идет менее эффективно. AdNauseam заблокировали в Google Web Store в январе 2017 года.
Важно понимать, что AdNauseam — не ботнет и не сайт с фейковыми новостями, который можно внести в черный список площадок. Это в основе своей средство обеспечения приватности, осознанно устанавливаемое пользователей.
