Рубрики
2016 2017 Аудитория Диверсификация выручки Кейсы США Тренды

Condé Nast заработает на пробниках

Набор для Brides
Набор для

Американский Condé Nast в июне 2017 года выпустит набор для ухода за собой . Состав набора подберут редакторы и , пишет Digiday.

GQ — уже четвертый бренд со своими платными наборами, до этого они выпускались под марками Brides,  и .

Продажа подобных наборов, по заявлению Джилл Фридсон (), главы отдела бренд-маркетинга и стратегических партнерств Condé Nast, диверсифицирует выручку холдинга.

Бизнес-модель проста — каждый месяц подписчик получает небольшой набор косметики или средств ухода за собой. Обычно стоимость такой подписки составляет несколько десятков долларов.

У Condé Nast около 30 тысяч таких подписчиков, и доставка наборов — прибыльный, хотя и не высокомаржинальный бизнес. Одно из преимуществ такой модели — привязка потребителя к бренду средствами не одного контента.

Автор: Александр Амзин

журналист, медиаконсультант