Рубрики
2016 2017 Must Reads Аудитория Бренд Видеопроизводство Диверсификация выручки Кейсы Маркетинговые метрики Медиастратегии Платный контент Посещаемость и KPI США Тенденции Традиционные и цифровые медиа Цифровая реклама

The Wall Street Journal закроет дырку для чтения из Google

The Wall Street Journal

решил закрыть возможность чтения статей через в попытке достичь поставленной цели в 3 миллиона подписчиков на саму газету и другие продукты Dow Jones. Об этом пишет .

Ранее платные статьи The Wall Street Journal можно было читать, забив заголовок в Google (это стандартная функция Google, которая позволяет издателям настраивать строгость допуска пользователей из поисковиков). Газета сначала  опробовала решение на 40% аудитории, а затем отключила четыре рубрики от чтения через Google. Результат — рост подписок на 86%.

Текущее решение — тест, но в The Wall Street Journal ничего не говорят о том, есть ли у него сроки. Видео, рекламные расценки на которое выше, по прежнему останется доступно бесплатно для увеличения аудитории.

Согласно последнему финансовому отчету ., у The Wall Street Journal уже 2,1 миллиона подписчиков и впервые свыше половины из них цифровые. За последние три месяца 2016 года газета привлекла 110 тысяч подписчиков.

Следует отметить, что The Wall Street Journal — одно из немногих изданий, которое больше зарабатывает на своих читателях, чем на рекламе.

 

 

Автор: Александр Амзин

журналист, медиаконсультант