TechDirt: трафик — фальшивка, охват — мусор, и никто не знает, сколько человек что просмотрело

Данные отчета Imperva Incapsula за 2015 год
Данные отчета Imperva Incapsula за 2015 год

Колумнист Leigh Beadon пишет о проблеме, с которой сталкиваются издания любого размера. Основные тезисы:

  • на протяжении многих лет половина интернет-трафика приходится на ботов. В 2015 году людям удалось одержать верх, на них приходится 51,5 процента трафика.

  • телевизионные рейтинги, которые измеряются пиплометрами, уже многие годы подвергаются критике, хотя сотрудники и делают все от них зависящее, чтобы исправить ситуацию. Вполне вероятно, что устаревшие инструменты приводят к занижению рейтингов.

  • накрутка просмотров на — общеизвестный факт, к которому следует добавить непрозрачную систему учета;

  • засчитывает в просмотры даже медленную прокрутку ленты с оживающими видеороликами;

  • знаменит существенной долей ботов среди подписчиков;

  • при распространении по различным каналам никто не может правильно подсчитать пересечение аудитории;

  • единственные издания или, скорее, платформы, которые более-менее отвечают за свои цифры — , и сервисы с платной подпиской. Однако и Netflix и все остальные стараются не раскрывать цифр просмотров, так как качество этой информации автоматически делает ее ценной.

Sidebar