Рубрики
2016 Автоматизация Аналитика Данные Нативная реклама США

Блоки рекомендаций: основные проблемы

content-disclosures

В сентябре 2016 года опубликовала результаты исследования рекомендательных блоков, проведенного некоммерческой организацией .

  • Эксперты в августе 2016 проанализировали состав блоков рекомендацией на 50 новостных сайтах за два дня (всего 312 ссылок);

Краткие выводы

  • Лишь половина из всех ссылок вела на то, что можно с уверенностью назвать сайтом рекламодателя. Большую долю составляли переходы на кликбейтовые сайты, 4% ссылок вели на фейковые новости;

  • Заголовки зачастую не соответствуют содержанию «Ужасающие фото с Вудстока, которые были засекречены» ведут, например, на материал, озаглавленный «Редкие фотографии с Вудстока»;

  • Почти все (89%) сайты-закупщики такого трафика, зарегистрированы анонимно. Для сравнения, у новостных сайтов и обычных рекламодателей доля анонимных регистраций доменов составляет 11,5% и 26%;

  • Огромная проблема связана с маркировкой платного контента.

Рекомендации

Changeadvertising.org прилагает свои рекомендации:

  • Регуляторы должны требовать раскрытия финансовых отношений между агрегаторами кликбейтовых новостей и провайдерами виджетов вроде , , и ;

  • Рекламные объявления должны иметь четкую стандартную пометку;

  • У изданий должны быть инструменты для рассмотрения и снятия любых рекламных объявлений, показывающихся на их сайтах;

  • Надо дать читателям возможность обратной связи по любому объявлению и отказа от показа такого рекламного блока;

  • Следует разработать стандартные различия между блоками от реальных рекламодателей и агрегаторов;

  • Заголовок в рекламном объявлении должен соответствовать заголовку на странице, куда это объявление ведет.

Автор: Александр Амзин

журналист, медиаконсультант