Рубрики
2016 2019 email-маркетинг Аналитика Медиастратегии Редакционные процессы США Тренды

The Drum: электронная почта как спасение для новостей

Джонатан Абрамс
Джонатан Абрамс

Колумнист Иэн Беррел () опубликовал статью о будущем новостных медиа и перспективах электронной почты как канала распространения. В качестве эксперта он привлек основателя стартапа Джонатана Абрамса ().

Основные положения:

  • Число отсылаемых ежедневно электронных писем вырастет в период с 2015 по 2019 год с 205 до 246 миллиардов, а число пользователей увеличится с 2,6 до 2,9 миллиона. Средний пользователь получает и отправляет 122 письма в день;

  • Новостные медиа активно работают на этом рынке. в 2013 году запустил бюллетень , а также версии для Австралии и США. The Times выпускает ежедневную рассылку , деловой актив , , — свой ;

  • Одна из причин заинтересованности СМИ в почтовых рассылках — растущая зависимость от социальных сетей. Наладить дистрибуцию на этом рынке берется Nuzzel, создающий как курируемые, так и персональные рассылки.

  • Преимущество почты в том, что она действует в личном пространстве, обеспечивая в 40 раз большее вовлечение, чем социальные медиа. Практика также показывает, что формат понятен одновременно читателям и журналистам: сайты вроде начинались с информационных бюллетеней, а современные рассылки (например, ) привлекают многомиллионные инвестиции. [прим.ред. — смотри также кейс ].

Автор: Александр Амзин

журналист, медиаконсультант