Рубрики
2016 Аналитика Данные Мобильные продукты Монетизация мобильных продуктов Цифровая реклама

Digiday: пользователи считают мобильную рекламу отвлекающей и навязчивой

В конце июля писал про исследование Financial Times, показавшее, что пользователи считают мобильную рекламу отвлекающей (distracting) и навязчивой (intrusive).

  • Опрос затронул 1300 читателей, проводился с помощью ;

  • В среднем на печатную версию тратят 32 минуты, на планшет 20 минут, на десктоп/ноутбук — 16 минут, на смартфоны — 11 минут;

*  Половина респондентов заявила, что мобильная реклама более навязчива, чем десктопная, 37% заявили, что мобильная реклама могла бы повлиять на них сильнее, если бы была полее креативной;

  • В сознании пользователя баннеры и вставленные в текст нативные объявления — явления примерно одного порядка. Чуть меньше 40% заявили, что баннеры навязчивы меньше остальных видов рекламы. Про нативные объявления то же самое сказали 30% респондентов;

  • Мобильные пользователи предпочитают короткий контент из-за размеров экрана и того, что они сами все время перемещаются (71% характеризует свой режим чтения как «проглядывание» — scanning). В то же время половина респондентов заявила, что любит  читать длинные редакционные статьи на смартфонах.

Автор: Александр Амзин

журналист, медиаконсультант