Digiday рассказывает об изменениях в стратегии Mashable, связанных с развитием зарубежных филиалов.
-
Компания оставила обычную повестку, вернувшись к технологиям, развлечениям и культуре и сократив 30 человек;
-
Относительно нетронутыми остались филиалы за пределами США, в частности, британское подразделение;
-
Новая стратегия включает в себя освещение с мест зарубежных историй, которые потенциально важны для всего мира (характерный пример — Brexit);
-
Второй приоритет стратегии — сохранение идентичности бренда на социальных платформах, применение родных форматов в социальных средах (например, Facebook Live в Facebook или партнерство со Snapchat в программе Snapchat Discover);
-
Коммерчески ставка на зарубежные новости оказалась более-менее успешной. Продажи рекламы в Великобритании выросли за год в полтора раза, а выручка Mashable от зарубежных операций составляет около 10% от всей выручки издания.
