Рубрики
2016 Аналитические инструменты Аудитория Кейсы Маркетинговые инструменты Маркетинговые метрики Платный контент Посещаемость и KPI Социальные медиа Цифровая реклама

Digiday: The Financial Times во время Brexit собрала рекордное число подписок

пишет, что удалось за брексит-уикенд всемеро увеличить число подписок по сравнению с обычным уикендом.

  • Для коммерческой реакции на повышенный информационный спрос The Financial Times разработала маркетинговую тактику, потребовавшую синхронной работы маркетинговой команды, отдела вовлечения аудитории и привлечения пользователей (всего 70 человек);

  • Изучались паттерны покупок, возможности в соцсетях, усилились траты маркетинговых бюджетов;

  • Трафик и охват, собранный на социальных каналах (в те дни показатели выросли на 500%), передавался команде по привлечению пользователей. Те испытывали самые разные рекламные сообщения и условия подписки;

  • В ходе работы широко применялись данные, собранные в реальном времени из системы аналитики, которая обычно является редакционным инструментом;

  • Одновременно помогало агентство , предоставлявшее программатик-платформу для откручивания дисплейной рекламы подписки новым пользователям.

Автор: Александр Амзин

журналист, медиаконсультант