Рубрики
Аналитика Аудитория Блокировка рекламы Великобритания Евросоюз Тенденции Цифровая реклама

Digiday: данные о долях блокировки рекламы

публикует дополнительные данные о долях блокировки рекламы.

  • Методики подсчета слишком сильно разнятся. Кто-то проводит опросы просто по европейцам, кто-то составляет панель, также разнятся размеры выборки. Все это приводит к огромной разнице оценок. Настолько большой, что она обессмысливает решения, принятые на основе оценок.

  • Пример. В Великобритании показывают, что 22% взрослых британцев блокируют рекламу. Исследование рынка, проведенное , дает уже 37%. Недавний отчет содержит оценку в 20%, а американская компания оценивает тот же показатель в 16%.

  • Возникла дополнительная проблема объективности. Многие исследования проводят компании, заинтересованные в том, чтобы напугать рекламщиков и медиаменеджеров. Это может вести к существенному завышению масштабов угрозы.

  • Пример. , принадлежащий , попробовал блокировать тех, у кого установлен блокировщик. Выяснилось, что речь идет о 2% посетителей. Примерно те же цифры у лондонской деловой газеты и у .

  • Digiday не касается этого напрямую, но также известно, что процент блокировок существенно разнится от издания к изданию — на столько же, на сколько целевая аудитория отличается от генеральной совокупности, по которой рассчитывают среднее по стране.

Автор: Александр Амзин

журналист, медиаконсультант