Рубрики
2016 Аналитика Аудитория Видеопроизводство Маркетинговые метрики Посещаемость и KPI Социальные медиа Стриминг и прямой эфир Цифровая реклама

Gawker: число просмотров интернет-видео не годится в качестве метрики

Кевин Дрейпер из опубликовал в очередной манифест о месте рекламы на видеорынке: Internet Video Views Is A 100 Percent Bullshit Metric. Тезисы:

  • То, что для заработка медиакомпании надо достичь определенного масштаба — миф;

  • То, что 800 тысяч человек одновременно следили за тем, как Buzzfeed в прямом эфире натягивает резинки на арбуз (а CNN собирает 700 тысяч зрителей в прайм-тайм) вовсе не означает, что теперь рекламодатели понесут деньги в Buzzfeed;

  • Методика подсчета зрителей в и в телевидении различна. Последняя основывается на экстраполяции показаний пиплометров на панели из 25 тысяч телезрителей и показывает среднее внимание, уделяемое в течение каждой минуты шоу. 800 тысяч одновременных подключений — пик, который, будучи рассчитан по методике Nielsen, превратился бы в ноль или близкое число.

  • Следует отметить, что 807 тысяч зрителей — завышенный показатель сам по себе, так как зрителем считает каждого, кто уделил ролику 3 секунды своего внимания;

  • Речь не только об арбузе. Например, тот же Nielsen, говоря о трансляции Всемирного кубка 2014 на , говорил о 115,5 миллионах цифровых просмотров и 4,6 миллионах телезрителей в минуту. При этом специалисты Nielsen утверждают, что перевод цифровых показателей в телевизионные превратил бы 115,5 миллионов в 307 тысяч. Среднеминутные просмотры арбуза, таким образом, не достигли бы и 30 тысяч телезрителей.

  • Автор подчеркивает, что методология Nielsen ничем не лучше цифровой и по меньшей мере непрозрачна;

  • Автор сообщает, что видео хотя и является будущим онлайновых медиа, скорее всего разорит множество изданий и потеснит пишущих журналистов. При этом инструмент/среда распространения (тот же Facebook) совершенно точно не является другом журналиста, а преследует собственные интересы.

Автор: Александр Амзин

журналист, медиаконсультант