Рубрики
2015 2016 Аудитория Великобритания Кейсы Маркетинговые инструменты Маркетинговые метрики Медиастратегии Платный контент Посещаемость и KPI Социальные медиа Тренды

Digiday: как The Sunday Times работает с аудиторией, не заплатившей за чтение

описывает опыт работы с аудиторией, которая еще не заплатила за чтение (у Sunday Times жесткий платный доступ).

  • Используются крупные бесплатные публикации раз в неделю по нужным аудиториям (например, в Нигерии стал хитом длинный текст о 276 похищенных боевиками Боко Харам школьницах; накануне Грэмми опубликовали feature story о Тэйлор Свифт)

  • По за год привлечение из соцсетей выросло практически вдвое

  • Подписчикам предлагается возможность делиться платными статьями с друзьями на и

  • Предполагается, что привлечение пользователя к оплате (подписчики платят 6 фунтов стерлингов в неделю, около 600 рублей) многоступенчатое и постоянно оптимизируется.

Автор: Александр Амзин

журналист, медиаконсультант