Аналитическая компания Parse.ly провела исследование, в ходе которого выяснилось, что использование тегов в статьях не ведет к росту траффика издания. Эти и некоторые другие результаты исследования приводятся в заметке, опубликованной Nieman Journalism Lab.
Parse.ly работает примерно с четырьмя сотнями изданий, среди которых — The Atlantic, Slate, Mashable, Business Insider, The Globe and Mail, The New Republic и Upworthy. Выяснилось, что 70 процентов из них используют теги. В среднем редакторы издания в месяц проставляют в материалах около 450 тегов. На каждую статью приходится в среднем 5,2 тега, причем этот показатель практически не зависит от длины текста.
Хотя теги предназначены прежде всего для читателей, многие издания придумали, как использовать их в собственных интересах. Например, разные теги проставляются в заметках, доступных бесплатно или только подписчикам, а также в различных типах материалов (стандартная статья, тест, видео). В результате позже издания получают возможность сортировать и анализировать собственные материалы, группируя их по проставленным тегам.
Кроме того, некоторые издания используют отдельные теги, когда публикуют материалы, являющиеся нативной рекламой.
В июле 2015-го сообщалось, что технические специалисты The New York Times создали инструмент Editor, проставляющий теги в тексте непосредственно во время его написания.