Рубрики
2015 Аналитика Блокировка рекламы Весь мир Научные статьи и исследования США Цифровая реклама

BuzzFeed — об убытках, которые могут понести издания из-за блокировки рекламы

В августе в СМИ появились сообщения о том, что из-за средств, блокирующих интернет-рекламу, издания могут потерять в общей сложности 21,8 миллиарда долларов рекламных доходов. публикует статью, оспаривающую эту точку зрения.

Исследование, в результате которого в прессу попали сведения о 21,8 миллиарда, проводилось компаниями и . Последняя специализируется на технологиях, способных донести рекламные материалы до пользователей, предпочитающих блокировать рекламу.

Как пишет BuzzFeed, в ходе исследования не учитывался закон спроса и предложения. Если бы пользователи не блокировали рекламу, предложение выросло бы, а стоимость каждого показа рекламы снизилась.

Более того, блокираторы не просто не дают рекламному материалу отразиться на экране — они вообще закрывают ему путь на компьютер пользователя. При этом рекламодатели и агентства оплачивают именно показы. Другими словами, при блокировке они не теряют деньги, а не тратят их. Оставшиеся у рекламодателей ресурсы могут быть потрачены на рекламу в тех же изданиях, часть аудитории которых не использует блокираторы. То есть потери окажутся ниже 21,8 миллиарда.

Глава Pagefair Шон рэнчфилд () в ответ на предъявленные к результатам исследования претензии заявил, что в случае с онлайн-рекламой закон спроса-предложения не работает.

In recent weeks, multiple news outlets — including The New York Times, Fortune, and The Wall Street Journal — published stories based on a study that claimed publishers will lose $21.8 billion dollars this year due to ad blocking. The study’s claims quickly sent waves through the advertising and publishing industries, parts of which applied the word “crisis” to the situation. // BuzzFeed ↣