Рубрики
2012 2015 email-маркетинг Аудитория Бренд Кейсы Медиаменеджмент Медиастратегии Нативная реклама Рассылки США Тренды

The Skimm — новостная рассылка с читательской базой в полтора миллиона

Три года назад Даниэла Вайсберг (Danielle Weisberg) и Карли Зэкин (Carly Zakin), ранее вместе работавшие в , запустили стартап-рассылку . Сегодня на подписаны полтора миллиона человек. Вайсберг и Зэкин поговорили с о том, как у их рассылки сложилась такая читательская база.

«Во время запуска The Skimm мы думали о многих вещах — но не о том, как создать аудиторию. К счастью, аудитория пришла к нам сама», — говорит Зэкин. Первые поклонники The Skimm обратились к авторам рассылки с предложениями помощи. Так появились «Skimm-послы» (Skimm’bassadors) — читатели, занимавшиеся реколамой и продвижением The Skimm среди своих родственников, друзей, коллег и знакомых. Год назад таких «послов» было всего 200, сегодня их уже 6000.

The Skimm — ежедневная рассылка, в которой кратко и доходчиво изложены основные новости. Создательницы говорят, что в качестве целевой аудитории рассматривали прежде всего молодых женщин, читающих новости по утрам. Вайсберг и Зэкин решили, что оптимальным способом общения с такими читательницами станет электронное письмо — и, как показало время, они оказались правы. Сегодня в число подписчиков The Skimm входят, например, Мишель Обама, Опра Уинфри и Сара Джессика Паркер.

В интервью с Nieman Journalism Lab Вайсберг и Зэкин обсуждают, в частности, интонации, с которыми они общаются с читателями («Письмо написано так, как будто его прислал друг»), число сотрудников The Skimm (их всего 15, включая Даниэлу и Карли) и сотрудничество со спонсорами («Мы крайне избирательны, когда речь идет о работе с брендами»).

A Q&A with Danielle Weisberg and Carly Zakin, cofounders of The Skimm: “I think we’ve been able to stand out and be in the top of people’s inbox, because people feel like The Skimm is a friend, and feel like that voice speaks to them.” // Nieman Journalism Lab ↣