Рубрики
2015 Must Reads Аналитика Блокировка рекламы Большие данные США Тенденции Цифровая реклама

Марко Армент — о блокировке интернет-рекламы

adunit-portfolio

Программист и журналист Марко Армент () опубликовал в своем блоге колонку, посвященную интернет-рекламе и блокирующим ее средствам.

Армент начинает с небольшой исторической справки. Он пишет о том, как 15 с лишним лет назад традиционные рекламные баннеры на сайтах стали терять эффективность — в частности, из-за баннерной слепоты пользователей (banner blindness). Ответом на это стала всплывающая реклама (pop-up ads), которая, в свою очередь, так всех раздражала, что появились многочисленные средства для ее блокировки.

При этом существует точка зрения, что блокировка рекламы является нарушением обязательств со стороны пользователя. Издатель бесплатно предоставляет ему доступ к контенту, и пользователь, соответственно, должен сделать что-то взамен — просмотреть рекламу, приносящую доход издателю. Как отмечает Армент, в реальности все не так просто.

Во-первых, пользователю стоило бы не только позволять рекламе появляться на экране, но еще и каждый раз знакомиться с ее содержанием — а ожидать этого довольно глупо. Кроме того, онлайн-реклама — это не просто объявления в газете или телевизионные ролики. Это программы, которые могут собирать данные о пользователе (и сегодня в большинстве случае так и делают). В результате возникает вопрос о защите личных данных.

Армент также пишет, что со временем интернет-релама становится более назойливой и менее качественной. «Через несколько лет, когда все утрясется, мы будем считать сегодняшние сетевые излишества и злоупотребления невероятным позором», — резюмирует он.

More than fifteen years ago, in response to decreasing ad rates and banner blindness, web advertisers and publishers adopted pop-up ads. // Marco.org ↣